[마케팅조사] 멀티방 선호도 조사

마케팅 계획4.마케팅 계획마케팅 전략교내에서의 창업이라는 특이점 때문에 시장의 규모나 수요의 측면에서도 큰 시장이나 수요가 일정규모이상 크게 증폭시킨다는 것은 불가능하다고 본다. 따라서 경쟁자의 고객을 우리업종이 제공하는 가치의 크기나 편익의 차이로서 유인할 수 있는 정책을 수립하며, 그로인해 경쟁자에게는 손해를 입히고 우리에게는 이득을가져올 수 있게 만든다. 이것이 바로win-lose 전략으로 필수불가결한 전략이라 판단된다.

마케팅 전략을 세우는 것은 매우 중요한 과제인 것이다.10대 후반의 젊은 고객층은 아직 커피전문점 문화에 익숙하지 않으며, 브랜드에 대한 경험과 정보가 거의 없으므로 마케팅을 통해 브랜드 선호도를 형성할 수 있다. 이들은 수능이 끝난 시기, 여가 시간이 늘고 대학 입학이나 새롭게 생겨난 인간관계로 인해 약속이나 모임이 증가하면서 자주 커피전문점을 찾게 될 것이다. 또 이들은 카페베네 브랜드의 컨셉인 ‘젊음, 청춘, 신선함’과 속성이

마케팅의 문제점 및 해결 방안현재 카페베네에서 마케팅 전략으로 세운 스타마케팅의 장점은 대중에게 인지도가 높은 스타를 기용해 마케팅을 함으로써 마케팅 효과를 극대화 할 수 있다는 점이다.스타와 브랜드 이미지를 연관시켜 마케팅을 하면 대중들이 그 브랜드를 생각하면서 스타에게서 떠오르는 이미지를 함께 떠올리기도 하고, 스타에게서 오는 신뢰감을 브랜드 신뢰감으로 발전시킬 수도 있다. 카페베네는 인기 탤런트 한예슬을 모델로 하

마케팅을 하면 대중들이 그 브랜드를 생각하면서 스타에게서 떠오르는 이미지를 함께 떠올리기도 한다. 카페베네는 인기 탤런트 한예슬을 모델로 하여 한예슬 커피라는 닉네임을 얻을 정도로 광고모델에 의존도가 강하다. 광고모델이 표적소비자들에게 인기 있는 유명인인 경우 많은 관심을 유발할 수 있는 반면 전달하고자 하는 메시지는 무시될 수 있다는 위험이 있다. 실제 한 설문조사에서 카페베네 하면 연상되는 것으로 광고모델이 38%로 가장

조사의 방향으로 설정했다.이렇듯 전체 시장점유율과 자체 조사 결과를 바탕으로 가장 인지도가 높은 5개의 커피전문점을 설문조사의 대상 업체로 선정했다.Ⅱ. 연구의 설계1. 연구의 모형 및 변수의 설정 1) 연구모형커피전문점을 이용하는 특징적 형태에 대한 조사커피빈에 관한 선호도 및 실태 조사커피빈의 방향성 및 마케팅 시사점 제시과 같이 먼저 커피전문점을 이용하는 사람들이 어떤 형태로 커피전문점을 이용하는지에