[마케팅] 카페베네의 마케팅 성공사례

카페베네 마케팅성ㄱ공사례와 미랴ㅐㅈ래전망목차카페베네 국내에서의 성공과 전략1. 카페베네 기업 소개1.1. 브랜드명1.2. GLOBAL FRANCHISE GROUP1.3. 주요연혁1.4. 카페베네의 특징1.5. 카페베네의 경쟁력2. 카페베네 내부/외부 환경 분석2.1. 카페베네 내부 환경 (경쟁력) 분석2.2. 카페베네 외부 환경 (산업) 분석3. 카페베네 국내 시장 경쟁우위 전략3.1. 카페베네 사업부 수준의 전략3.2. 카페베네 전사적 수준의 전략3.3. 카페베네 SCP분석4. 카페베네

사례와 급하게 시공하여 제대로 환기를 하지 않은 채 매장을 열어 불쾌한 냄새를 풍기는 매장이 발견되는 사례 등 서비스 질의 문제가 발생되고 있다. 3) 비싼 가격카페베네는 타 카페들과 대비하여 가격대가 저렴하지 않다. 파이낸셜뉴스가 스타벅스, 엔제리너스, 카페베네, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스 등 주요 커피전문점 6개사의 동일 사이즈(355㎖) 아메리카노와 카페라테 가격을 조사한 결과 커피빈의 카페라테가 4500원으로 가장 고가였고 그 다음이

마케팅을 할 수 있는 것이다. 스타벅스, 커피빈등에 직장인 여대생들이 중심이었다면, 카페베네에는 니치마케팅을 통한 남성고객을 끌어 모을 수 있는 것이다. 실예로 요즘은 커피를 마시는 남성, 커피숍을 이용하는 남성들이 증가하고 있다. 한 가지 흥미로운 사실은 카페베네에 와서 팥빙수를 시켜먹는 남자들의 모습을 쉽게 볼 수 있는 것이다. 이는 니치마케팅의 성공적 모습이라고 보여 진다. 커피한잔에 3~4천원의 돈을 들여 먹는 것보다, 9,900원에

혁신적 성공 사례목차혁신이란 무엇인가?혁신적 마케팅 성공 사례 (카페베네)CS경영 혁신 성공 사례 (신한은행)유통 혁신 성공 사례 (롯데슈퍼)성공사례의 공통점 분석결론혁신(INNOVATION)이란 무엇인가혁신의 5가지 기준상대적 장점 : 기존의 것에 비해서 낫다고 생각 하는가?복잡성 : 쓰기 쉽고 알기 쉽게 보이는가?시험성 : 채택 결정 전에 그것을 시험해 볼 수 있는가?적합성 : 사람들의 가치, 경험, 필요와 일치하는가?관찰 가능성 : 결과를 알

성공한 사례는 이를 증명해주고 있다.이를 개선하기 위해서 카페베네에서는 창업 시점부터 이러한 취약점을 파악한 후, 스타 엔터테이먼트 회사인 ‘사이더스HQ와의 공동 창업을 추진하여 스타 마케팅 컨세션을 추구 하였다. 여자 탤런트 한예슬을 모델로 내세워 톱스타 마케팅을 추진하였고, 각종 드라마에 협찬을 하여 인지도를 높이고 있다. (3) Opportunity커피시장은 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나이다. 식료품 중에서 단일 품목으로 가장 높은