[스포츠마케팅] 롯데 자이언트 마케팅전략

롯데의 성적 부진- 5위(2010.06.08)5. 장마와 겹친 시즌 기간6. 낮은 입장료와 다양한 할인혜택- 수익창출이 힘듦SO 전략롯데 자이언트만의 독특한 마케팅 방식 + 연고지의 강한 결속력 + 부산만의 독특성대중에게 친숙한 후원사의 계열사를 적극 활용관광지로 활성화되어 있는 부산시를 적극 활용한 야구와 결합한 관광 상품을 개발ST 전략후원사의 계열사를 활용, 관람료 외의 다른 수입 창출방법을 형성계열사를 통한 혜택 제공  관람객수 유지,

스포츠가 있다. ⑥ 홍보루마니아 테니스 선수인 일리에 너스타시와 스폰서십 계약을 맺은 것을 시작으로 스타 마케팅을 크게 사용하고 있다. 1984년 농구 스타 마이클 조던, 조던 이후 골프 선수 타이거 우즈를 통한 스타 마케팅 전략은 판매와 기업 홍보에서 성공을 거두었다. 특히 마이클 조던의 “Air Jordan” 브랜드는 세계에서 유명한 브랜드 성공사례로 선정되었다. 더 나아가 스타와의 콜래보레이션을 통해 조던의 전체적인 이미지를 활용해 조던

전략적 우위 달성을 위한 방안들을 생각해보았다. 설문조사 결과 삼성라이온즈 구단에 대한 개선사항은 관전시설(경기장), 팬 서비스, 경기력 향상의 순으로 났으며, 이를 바탕으로 삼성라이온즈 구단이 보유하고 있는 기존 자산과 현재 생활에서 사용되고 있는 시설들을 활용하여 실제 제품화할 수 있는 마케팅 전략을 생각해 보았다.대안 삼성 라이온즈 Pass Card대구 시민운동장지하철 출입 시스템삼성 라이온즈 카드1) 고객 분석(1) 기존 고객층

마케팅현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다. 스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠영화방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가지휘자화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세

롯데 자이언츠 유니폼을 입은 미니 컨버터블을 타고 마운드에 올랐다”롯데자이언츠의 Place롯데의 성공전략 (SWOT분석)1. 다수 잠재적 팬 보유2. 큰 규모의 구장3. 연고지 활용으로 지역 색에 맞는 마케팅 전략수립용이4. 연계 가능한 위락시설 이용 용이 1.지나친 지역 타겟팅으로 인해 전국구 마케팅의 미흡 2. 부실한 재정상태약점강점기회1. 최근 기업들의 스포츠 마케팅 관심 증가 및 스폰서 지출증가2. 잠재적인 야구팬의 존재3. FA(자유계