[경영학] 마케팅 실패 사례조사-815 콜라 분석

조사□ 기업 바란스(5면 상자 이야기/골프 이야기)□ 리더의 역할 미래지향적 사고와 비전 제시 해야3. 음료시장에서 배우고 실행한 마케팅 전략들□ 벤치마킹 하이트와 비락(영업력과 제품력)□ 5P 페키지 포함□ 여름수박 실패 사례□ 논개작전 메이저기업/미투전략□ 비수기 출시 전략 가을대추,아침햇살,초록매실□ 네이밍 전략 가을대추,아침햇살,초록매실,하늘보리, 그리고 여름수박□ 현대서예가 작품을 패키지로/시인의 작품으로 제품이

콜라시장(21%)이 사이다 시장 (10%)의 두 배가 넘는 큰 시장을 형성하고 있다. 사이다 시장의 꾸준한 신장세도 계속되었는데, 해태음료의 쿨사이다 코카콜라사의 킨사이다가 재마케팅(Re-Marketing) 전략으로 롯데 칠성의 칠성사이다에 도전장을 내밀었지만 실패하고, 1998년 IMF 외환 위기 이후 모든 마케팅 활동을 중단하였으며, 롯데 칠성의 칠성사이다 만이 코카콜라와의 비교 광고 등을 통한 활발한 마케팅을 전개하였다.주스 음료 시장은 소비자들의

콜라 선정 이유 코카콜라는 최고의 브랜드 파워를 보유한 대표적인 다국적기업이다. 브랜드파워 조사업체인 인터브랜드의 조사에 따르면, 코카콜라는 2001년 이후 2005년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있으며 브랜드 가치는 무려 676억 달러이다. 코카콜라가 이처럼 최고의 브랜드 파워를 갖게 된 것은 물론 끊임없는 혁신과 노력 때문일 것이다. 또한, 코카콜라가 한국에 진출하면서 많은 국민들은 코카콜라가 국민브랜드인 것처럼 친숙해졌다. 이제는

마케팅 전략을 구사하지 않으면 소비자의 인식 속에 확실히 각인되기 어렵고, 소비자 인식 속에 확고한 그 무엇을 심어주지 못한다면 모든 마케팅 전략이 아무런 효과를 거두지 못하고 실패로 끝날 수도 있을 것이다. 반면에 확실한 포지셔닝은 한 기업의 운명을 바꾸어 놓을 수 도 있다. 깨끗한 물로 승부를 건 100% 천연 암반수 맥주 하이트는 마케팅 전략의 성공이자 기업전체를 살린 대표적인 사례라 할 수 있다. 97년도 상반기 최고의 히트 화장품인

분석 결과>연도 유한킴벌리 대한펄프 모나리자 종이 및 판지 제조업중간값99년 122.240 61.020 136.700 103.31000년 113.250 69.480 121.450 107.28001년 233.410 34.060 135.240 105.27002년 346.340 24.710 221.400 117.250판단 기준 : 150%이상 양호 / 100%이하 불량 █ 부채비율 = 유동부채+고정부채/자기자본*100 연도 유한킴벌리 대한펄프 모나리자 종이 및 판지 제조업중간값99년 114.270 417.500 자본잠식 262.19000년 75.720 376.100 자본잠식 206.61001년 42.110 3840.020 92.300 157.82002년 3