1.STP 전략의 개념과 기본적인 체계
2.STP 사례 1. 보람상조
3.STP 사례 2. 마시는 홍초
4.STP 사례 3. market O
5.STP 사례 4. 아모레 퍼시픽
6.실패 사례 - ‘한율’ 화장품
본문내용
시장세분화, Market Segmentation
정의
다양한 욕구를 가진 전체 시장을 일정한 기준에 따라
동질적인 소비자 집단으로 나누는 과정
목적
특정한 세분시장을 선정하여
가장 효과적인 마케팅 믹스를 투입 목적
조건
측정 가능성, 접근 가능성, 실제적성, 차별성, 행동가능성 등
아모레 퍼시픽
Segmentation(시장세분화)
라네즈 (20~30대초반)
피부관리에 본격적으로 관심 및 노력
자기표현을 중시
트렌드에 민감
헤라(30대~40대초반)
피부 노화 방지에 관여도 높음
구매력이 있음
사회적 지위 , 이미지 메이킹에 초점
중고가 화장품 브랜드 선호
설화수(40대이상)
많이 약해진 피부, 건강제품에 관여도 높음
브랜드의 인지도보다는 품질로 판단하는 합리적 소비자
실속과 편리성을 추구
STP 실패 사례- 환율
한국사람의 피부를 편하게 해주는 동의한방
음양의 조화를 이루는 순환요법 3단계
100% 국내에서 깨끗하게 재배한 한방원료 사용
타켓 20대 ~ 40대
젊은 층 맞는 처방과 디자인 승부
※목차※Ⅰ- 서론1.LG 생활건강의 선정동기Ⅱ- 아모레 퍼시픽 일반 현황 1.상호변경2.아모레 퍼시픽의 의미3.아모레퍼시픽 제품군4.아모레 퍼시픽의 산업 현황Ⅲ- 아모레 퍼시픽 환경 분석 6.SWOT7. STP8. 4PⅣ- LG생활건강 일반 현황 1.사업2.요약 재무정보3.경영4.공장5.시장관련 정보6.화장품업계 동향7.연구개발(R&D)Ⅴ- LG생활건강 환경 분석 1.SWOT분석(1) 생활용품(2) 화장품2. 화장품 마케팅 전략3. 마케팅 전략(1) STP분석-생활용품-화장품(2)4
라네즈 중국진출 마케팅 전략 서 론 기업선정동기 본 론 기업소개- 아모레퍼시픽- 라네즈 중국시장 환경분석 라네즈의 중국시장 진출현황 중국진출 제품특성 경쟁사 분석 STP S.W.O.T 분석 4P 전략 결 론 문제점 대안전략 정리 기업선정동기1. 관련기사해외사업 3분기까지 영업익 46억연간 흑자도 기대 3분기 국내외 전체 매출은
아모레 퍼시픽 마케팅 전략1. 기업 소개- 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 두 가지 의미의 어울림의 아름다움, Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 지향함- AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성하려 함2. SWOT 분석강점(S)약점(W)- 다양한 제품군- 철저한 시장조사- 한류와 차별화된 마케팅- 후발주자로서의 어려움- 중저가 이미지- 마케팅 비용
: How Globalization Strategies differdepending on different characteristics of countries-Case study of Amore Pacific in France and China-Table of ContentsIntroductionFrance- 진출 동기- 프랑스 시장 분석- 진출 전략과 결과- 전략 제안3. China- 진출 동기- 중국 시장 분석- 진출 전략과 결과- 전략 제안ConclusionIntroduction기업 개요1945년 태평양이 설립된 후, 2006년 6월 태평양이 기업 분할을 하면서 태평양은 지주 회사로 남고 아모레 퍼시픽은 기존 태평양의 주력인 화장품 사업 부문을 넘
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