[마케팅] 로레알 남성화장품 전략

전략이 먹혀 들어가기가 쉽지 않다. 실제 위에서 언급한 대로 지역별로 상하이 마케팅 전략과 서로 다른 수준의 가격할인 전략을 구사해 보지만 대리점들의 농간과 자사 판매요원들의 불건전행위 등으로 부작용이나 후유증을 초래할 가능성이 높은 것이 중국시장이다. 따라서 저자는 중국을 수십 개 이질적인 시장으로 구성된 완전히 다른 시장으로 보고 제품 개발 때 서로 다른 수준의 제품을 복수 또는 다수로 개발, 출시하는 전략이 가장 바람직하다

광고와 홍보보닌(VONIN)1. 남성 화장품 시장 상황2. 자사기업소개(LG생활건강)3. 자사 분석1) 보닌 컨셉2) 제품 분석① 보닌 연혁② 보닌 주요 제품3) SWOT분석4) 고객분석4. 경쟁사 분석(아모레퍼시픽)5. STP분석 6. 4p분석7. 광고 목표8. 광고 전략9. 스토리보드1. 남성 화장품 시장 상황남성미용시대남성화장품 시장 커져 연평균 15% 성장 입력 : 2010-03-04 19:37 뉴스토마토 정진욱 기자 패션과 미용에 관심을 보이며 스스로를 꾸미는데 투자

전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들이고 있다. 55명

로레알 자회사들에게도 공통적으로 권유되고 있으며 Corporate Image를 새롭게 정립하려는 로레알 그룹의 global한 정책의 일환이였다.로레알 코리아가 이같이 국내시장에 빠르게 정착한 것은 세계 1위 화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다고 볼 수 있다. 또한 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에

화장품 브랜드인 중국 화장품 시장의 Mininurse 브랜드를 인수했고, 이를 통해 중국 소비자들에게 친숙하게 다가가기 위해 노력하였다. 로레알 차이나는 현재 11년 연속 두 자릿수의 매출 성장을 보여왔으며 지난해에는 중국 진출 이후 처음으로 매출이 100억 위안을 돌파했다. 로레알은 기초 화장품 이외에도 색조 화장품, 바디용품, 남성용 화장품 등 소비자들에게 다양한 상품으로 접근해 나가고 있다. 로레알의 남성용 화장품의 경우 2010년 중국 전체 매