[매스컴연구방법론] LG아이스크림폰 광고와 스타마케팅

폰서쉽에 대한 연구흐름은 기업관점과 소비자 관점으로 구분할 수 있다. 기업관점에서의 연구는 기업이 스폰서쉽을 활용하는 목적과 스폰서쉽에 대한 경영자 태도에 대한 연구로 구분된다. 소비자 관점에서 브랜드인지도 및 이미지 향상 등과 같은 스폰서쉽을 통해 얻을 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 효과에 대한 것들이 있다. 그러나 스폰서쉽에 대하여 다음과 같은 한계점이 있다. 첫째, 스폰서쉽 효과 측정 방법론상의 문제이다. 대부분의 스폰서

스타벅스 등 여러 외국 외식 기업들이 국내 기업과 손을 잡고 한국에 상륙, 프랜차이즈를 활성화함으로써 급속도로 성장하고 있다.3-3. SWOT 분석StrengthWeakness▪ 롯데쇼핑과의 파트너 => 경험과 노하우 풍부▪ 풍부한 자금력▪ 차별화된 도넛의 맛▪ 고급스런 브랜드 이미지 - 이색적인 마케팅- 시식용 샘플도넛 무료제공,- 입소문 마케팅- 독특한 포장용기를 통한 간접광고 ▪ 자동화 생산 시스템→ 제조과정의 공개 : 고객에게 ‘경험’ 제공(도

광고한다’라는 평을 받고 있는 것이다. 이처럼 선수를 통한 엔도스먼트(endorsement)를 적극적으로 활용하는 이유는 ‘최고의 스타＝나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠＝나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.․Phil Knight는 “나이키의 스포츠 마케팅은 전문 스포츠인을 발굴, 육성, 관리

마케팅 전략을 펼쳤며, 대량의 광고와 선전활동, 특히 스포츠 경기에서의 스폰서쉽 강조하였다. 3. 코카콜라의 탄생 세계인 누구나 즐겨 마시는 음료인 코카콜라는 미국 최대의 수출품으로 현재 세계 200여개국에서 초당 7,000병이 소비되고 있다. 흔히 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어 진다고 한다. 그 1%의 비법이 세계인의 입맛을 점령해 나가는 힘의 원천이다. 이 1%의 절대적으로 공개되지 않는 비밀을 아는 사람은 전 세계에서 단 두 명뿐이

마케팅에 대한 사회적 관심을 높이는 촉진제가 된 셈이다. 이에 따라 국내에는 무려 3백5만 명에 이르는 직접판매원들이 활동하는 것으로 집계되고 있다. 지난 91년에 국내에 진출한 한국 암웨이가 판매원수, 매출액 등에서 우위를 달리고 있고 이어 앨트웰, 다이너스티인터내셔널, 썬라이더코리아, 한국허벌라이프 등이 선두권을 형성하고 있다.본 연구에서는 다단계 판매의 성공케이스로 뽑히는 암웨이의 자회사인 한국 암웨이의 분석을 통하여 그들