[광고론] 미쟝센 파워스윙 왁스 광고전략

미쟝센은 기업의 유통망이나 판매전략 측면에서 충분히 1위, 엘라스틴을 뛰어 넘을 수 있는 제품임에는 틀림없다. 그러므로 현재 기업분석 후 어떤 측면의 마케팅 전략을 강조해야 미쟝센이 시장 점유율 1위의 샴푸가 될 수 있을지는 더 고심해야 할 것 같다.출처-http://www.ccdailynews.com/section/?knum=182857-http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004965764-http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=015&aid=0000623804-http://news.khan.co.kr/khnew

미쟝센은 새로운 그린 리프레쉬 샴푸라는 제품을 출시하며 신민아를 내세워 광고를 하고 있다. 이 제품을 통해 시장 점유율을 끌어올리려 하고 있지만 아직 도입기에 불과한 이 제품은 눈에 띄는 활약을 보여주고 있지 않다. 이는 광고의 문제일 수 도 있고 제품 자체의 문제일 수 도 있다. 그러므로 우리 9조는 어떻게 하면 미쟝센이 엘라스틴을 따라 잡을 수 있도록 그린 리프레쉬 샴푸가 전체 시장 점유율을 높일 수 있는 전략적 제품이 될 수 있을까

미쟝센 브랜드 중에서도 삼푸와 린스 제품에 대해서만 전략 제시 대상을 제한한다.미 쟝 센 ↙ ↓ ↓ ↘샴푸 & 린스 StylingCaringColoring↓↓↓↓제품라인제품라인제품라인제품라인모이스춰 - 펄샤이닝모이스춰 샴푸&린스볼륨플러스-펄샤이닝 볼륨플러스 샴푸&린스데미지케어-펄샤이닝데미지케어 샴푸&린스글로스-펄샤이닝글로스 샴푸&린스파워스윙-파워스윙메가홀드 G6-파워스윙볼륨왁스 G2-파워스윙슈퍼하드 M6-파워스윙와이어링

전략)KAM(Key Accounts Management) 필요의 중요성 염모제: 전문점 시장에서 m/s  1위 ( 폐쇄적인 경로 유지 ) 왁스: 대형할인마트< 화장품 전문점(토다코사 등)  편의점에 전용부스 설치→ 미쟝센을 헤어 토탈 브랜드로서의 이미지 제고 (타 브랜드와의 차별화 )4p MixPromotion(촉진전략)단기 출혈성 촉진 전략을 지양  광고: 광고모델→탤런트 조인성하지원 커플 ‘진주’의 이미지를 강조→고급화 전략  인적판매 : 꽃미남 도우미를 배치  PR:미쟝센

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