프로스펙스 기업분석과 위기극복방안

기업을 주제로 선정하게 되었다. 스포츠가 삶의 부분을 많이 차지하는 시대에서 모든 연령층 특히 학생들 사이에서 인지도가 높은 브랜드인 만큼 주제에 쉽게 접근 할 수 있고, 빠르게 이해할 수 있을 것으로 예상된다. 이 보고서를 통해 아디다스가 과거에 겪었던 위기와 그 위기를 어떻게 헤쳐 나갔는지에 대해 분석해볼 것이다. 그리고 아디다스 기업을 분석하여 얻은 자료(마케팅, 브랜드 관리, 합병, 글로벌 환경에서의 적응, SWOT 등)들을 통해 현재

극복하고자 현재는 새로운 Promotion 전략과 마케팅 투자로 나이키와 아디다스의 시장점유율 격차를 줄이고자 하고 있는 것에 초점을 맞추었다.향후 주안점으로 한국 신발산업은 국제적인 브랜드화에 집중 할 필요성이 있으며, 르까프는 한국 신발산업의 대표 주자로 더욱 분발해야 할 것이다. 우리는 르까프 기업분석과 더불어 우리나라 신발 산업에 대해 알아보았으며, 르까프가 후보에서 주전으로 올라가기 위해 외국 브랜드와의 비교 마케팅 분석

목차1. 서론 2. 본론 2.1.경영현황 및 시장여건분석 2.1.1 자사분석 2.1.2 경쟁사분석 2.1.3. 현재시장분석 2.1.3.1. 고급소비추구 (재우씨초안자료) 2.1.3.2. 중장년층의 소비행태 2.1.3.3 각종 분야의 디자이너브랜드의 각광 2.2. 위기극복방안2.3. 전략적 위기대응을 위한 브랜드 확장 제안 2.3.1. 아디다스에 새로운 브랜드 런칭이 필요한 것을 제안 2.3.2. 앙드다스의 출시제안 2.3.2.1. 앙드레김과의 제휴 선정 - 왜 앙드레김인가? 2.3.2.2. 앙드다스의 SWOT분석 2

분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개선방안참고자료 및 사이트Ⅰ.나이키 기업소개나이

위기를 거쳐 좌절과 패배를 맛본 프로스펙스가 포기하지 않고 꾸준히 시장에서 다시 일어서기 위해 어떠한 노력을 했는지, 또 어떠한 노력을 더 해야 시장에서 더욱더 성장할 수 있을지 프로스펙스의 회생전략에 대하여 논해보고자 한다. 2. 본론1) 기업소개프로스펙스는 1981년 자체브랜드 PRO-SPECS를 개발하여 자체브랜드로 첫걸음을 내딛었다. PRO-SPECS란 프로선수들 수준에 맞는 규격 “PROFESSIONAL SPECIFICATION의 준말로 프로선수들이 착용할 정도의 고품