프로스펙스W 워킹화의 전략적 분석 및 지속성장을 위한 마케팅 전략 제안

W-care mom(이하 WCM)’이다. 임산부용 신발이라는 시장의 가능성을 앞서 인지하고 누구보다 먼저 제품을 출시했음에도 불구하고 마케팅의 실패로 인해 르까프에게 한국시장을 빼앗긴 프로스펙스가 전세를 역전 시키기 위해서는 과도한 경쟁이 불가피하다는 결론 하에 이미 실패한 한국 시장을 떠나 중국시장으로의 진출을 제안하고자 한다. 따라서 이를 위한 중국시장 분석과 경쟁사 상황 등을 분석하고 이와 관련된 마케팅 전략을 제안하고자 한다. 1. W-

워킹화로 시장에 자리잡은 후, 단순히 워킹화의 이미지가 아닌 패션아이템으로의 변화. 워킹화와 더불어 그와 어울리는 패션까지 패키지로 판매하는 전략.레깅스 입고, 뛰어보자 연아처럼.프로스 펙스 2차 마케팅 성과http://biz.chosun.com/site/data/htmldir/2012/10/31/2012103102153.html프로스펙스는 이런 트렌드를 반영, 2009년 워킹브랜드 ‘W’와 ‘W워킹화’를 내놓았다.2012년에는 김연아와 김수현을 프로스펙스 모델로 발탁하고 W 연아라인, W 수현라인을 선보

및 이사회에서 김승동 이사 및 박재범 이사가 각자 대표 이사로 선출∙7월 베이징 중국지사, 모스크바와 블라디보스톡에 러시아지사를 각각 설립. 알마티(카자흐스탄)와 타슈겐트(우스베키스탄)에는 연락사무소 설립 등 CIS(독립국가연합)시장의 집중공략 나섬프로스펙스 대표상품 〉워킹화 W/R 시리즈프로스펙스는 워킹문화의 흐름에 발맞추어 한국인들이 간과하던 11자 걸음에 대한 인식을 바꿔놓으며 마케팅 전략에 성공했다. 한국인들은 상대적

마케팅으로 어느 정도의 인지도는 올랐지만, 아직 수많은 사람들이 프로스펙스에 대해 제대로 인지하지 못하고 있었다. 때문에 우리 조는 프로스펙스가 워킹화 부문의 1위 유지가 지금 이 상태로는 장담할 수 없을 것이라는 판단 하에 경쟁 업체를 물리치고 프로스펙스가 1위를 유지하며, 아직까지도 부족한 브랜드의 선호도를 극복하기 위한 프로모션 전략을 제시하기로 결정하였다.2. 워킹화 시장환경분석- 스포츠브랜드들의 경쟁과 다국적 기업의

분석 - 5 Forces model4. 프로스펙스W 제품분석워킹화 란?프로스펙스 W 의 기능프로스펙스 W 의 종류제품 비교5. 프로스펙스 W 마케팅전략분석BCG MATRIX4P분석 - 제품- 가격- 유통– 홍보 STP분석 - 세분화- 타겟팅- 포지셔닝SWOT분석제품/시장 확장 그리드 – 시장침투전략 6. 결 론 (전략제안)SWOT분석– SO전략– WO전략1. 조사목적341. 조사목적조사배경 - 트렌드의 변화웰빙에서 힐링으로, 걷기운동 열풍5천만 중 1천만 이상,주 3일 이상 지속적