[패션머천다이징] N you의 브랜드 런칭

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2010.07.13 / 2019.12.24
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목차: 1. 마케팅시스템 환경분석

1) 국내환경분석

2) 미시환경

2. 신규브랜드 런칭할 시장을 선정, 그 시장에서의 주요 경쟁브랜드 조사․분석

1)경쟁 브랜드의 컨셉 및 특징

2) 경쟁브랜드의 장․단점 분석

3. 표적시장 선정

1) 표적시장의 인구통계적 특성, 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사

4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정

1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미

2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 특성 등)

3) 브랜드 포지셔닝

5. 마케팅믹스계획

1) 제품

2) 가격

3) 유통경로와 형태

4) 프로모션

본문내용: 1. 마케팅시스템 환경분석
1) 국내환경분석 (1) 인구 통계적
①N세대
*우리나라 총인구의 21.8%
*트렌드 중심 영· 어덜트 캐주얼 시장 리드

②골드 싱글 족
*독신, 이혼가구, 기러기 아빠
*골드미스, 골드 미스터는 물론 돌싱까지 가세,
*최근 40~60대의 중 장년층이 새로운 소비층으로 급 부상중

③'루비족(RUBY)'
*상쾌(fresh), 비범함(uncommon),아름다움(Beauty),젊은(Young)의 약자
*나이는 중 장년층 자신에게 아낌없는 투자

(2)사회 문화적
①스타 마케팅
*문화 상품으로 판매
*대중적으로 인지도가 높은 대중스타로
*상품 및 기업 또는 국가의 이미지를 높이려는 마케팅 전략
*스타의 이미지 = 제품의 이미지

참고문헌: -헤럴드경제
-한경닷컴 bnt뉴스 패션팀 fashion@bntnews.co.kr
-서울연합뉴스
-http://blog.naver.com/fmarket06?Redirect=Log&logNo=100055119054
-[http://cafe.naver.com/shitler.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=376/
-http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408&docid=2962901&qb=67CU7J2065+066eI7LyA7YyF&enc=utf8&pid=fWbBXz331yVsscA4au4ssv--498611&sid=StGjXdae0UoAACy5GWM

-아동복 광고의 구조분석-잡지를 중심으로-이경화․나수임
-http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.php?vodCode=456775&category=mbn00003
-유통환경 변화에 따른 유·아동복 매장 VMD현황 비교 연구 / 김가혜
-http://www.bizplace.co.kr/biz_html/content/naver_content_view.html?seq_no=25020&page=1&b_code=&code=
-http://blog.naver.com/noncode?Redirect=Log&logNo=50018219632
-http://blog.naver.com/pica67?Redirect=Log&logNo=40040046048
-무냐무냐 홈페이지 http://www.moonya.com/newkr/default.asp
-첨이첨이 홈피이지 http://www.moonya.com/newkr/default.asp
-까리제 홈페이지 http://www.calisse.co.kr
-쁘띠랭 홈페이지 http://www.petitlin.com/petitlin/
-국제 섬유 신문 http://www.itnk.co.kr/f05.htm?mode=body&number=27392
-네이버 이미지 검색 http://www.naver.com/

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