[국제경영] 나이키 vs 아디다스 비교분석

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2010.03.31 / 2019.12.24
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목차: <나이키VS아디다스>국제마케팅
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본문내용: "나이키는 스포츠와 휘트니스 브랜드이다. 즉 나이키는 최고의 경기력을 발휘할 수 있도록 디자인된 최고의 제품을 생산하는 정통 스포츠 회사 브랜드이다. 따라서 나이키는 각 스포츠 부분에서 최고 수준인 선수들과 자신의 경기력을 극대화하고자 하는 일반인을 위한 제품을 개발한다. 그리고 스포츠를 통해 이들의 삶의 질을 높인다."

나이키는 이를 바탕으로 자신들의 브랜드 성격(퍼스낼리티)을 규정하고 있는데. 이를 요약하면 성과지향적(Performance), 경쟁우위(Competitive), 운동지향적(Athletic), 정통성있는(Authentic), 영감이 풍부한(Inspired), 혁신적인(Innovative), 체력단련을 위한(Fitness), 역동적인(Dynamic), 헌신적인(Committed), 즐거운(Playful), 과감한(Bold), 결단성있는(Decisive), 적극적인(Aggressive), 최고의(Number One) 등과 같은 형용사로 구성된다. 이러한 나이키의 브랜드 성격은 지속적인 마케팅, 광고 활동에 의해 소비자 마음속에 성공적으로 포지셔닝되어 강력한 브랜드 이미지를 형성하고 있다. 이러한 브랜드 성격의 규정은 모든 광고, 마케팅 활동의 지침이 되며, 이 성격에 부합되지 않거나 위배되는 어떠한 커뮤니케이션도 허용되지 않는다. 나이키의 포지셔닝은 바로 이 규정에 따라 설정된 것으로, 소비자에게 그들의 개인적인 경기능력을 육체적, 정신적 차원에서 극대화 할 수 있는 모든 여건을 제공한다는 약속을 말한다. 나이키가 자신들의 브랜드 아이덴티티를 어떻게 마케팅 프로그램에 적용하여 강력한 브랜드 이미지를 심었는지를 살펴보기로 한다.
첫째, 나이키는 정통 스포츠와 휘트니스(fitness) 브랜드로서 포지셔닝하고 이를 유지하기 위해 적극적인 마케팅 노력을 기울였다. 미국에 스포츠화붐이 일어났던 것은 1980년대였다. 스포츠화에 대한 소비자의 인식은 크게 2가지로 양분되었다. 운동화의 기능적 측면이 경쟁제품들간에 유사하다면 신발의 디자인과 같은 패선성이 구매기준이 된다고 믿는 브랜드군과 스포츠화에 있어 패션성을 강조한 다는 것은 신발 자체의 기능성과 마케팅 능력에서 약점을 보여주는 증거라고 믿는 브랜드군(나이키를 포함)이었다. 나이키는 스포화에 있어 가장 중요한 것은 기능성이며 디자인은 여기에 자연스럽게 따라오는 부차적인 요소로 판단하였다. 이에 따라 나이키는 세계적인 명성을 지닌 운동선수들을 위해 실재 경기에서 뛰어난 기능을 발휘하는 스포츠화 및 의류개발에 전력을 투구하였다. Nike Zoom Air, Air Max, Nike F.I.T 등은 시장은 선도한 대표적인 기술이다.

둘째, 나이키의 브랜드 성격(퍼스낼리티)를 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인도 강력한 브랜드 이미지의 구축에 기여하였다. "Revolution"과 "Just Do it"으로 대표되는 나이키의 광고캠페인은 나이키의 고객뿐만 아니라 경쟁사 고객까지도 관심있게 지켜보느 단순히 광고의 차원을 넘어선 성공적인

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