[마케팅] 주류시장과 관련된 법적 환경(주세율 변화와 그 영향)

환경① 국민소득 증가에 따른 소비행태 변화a. 소비의 고급화, 욕구의 다양화b. 여성의 구매력 강화c. 가족 단위 수 급증(핵가족화)② 매력적인 맥주시장a. 맥주가 1990년대 들어 주류시장의 시장점유율 50% 이상으로 성장ⅲ) 정치적․법적 환경① 정부의 주류정책변화a. 95년 정부의 주류제조면허 개방b. 국내주류시장개방 - 관세율 인하로 외국유명브랜드가 국내주류시장에 대거 진출c. 주류산업의 규제완화3. 맥주시장의 역사우리나라의 맥주제

시장 점유율을 가지고 있었으며 나머지 시장들은 그리 큰 영향력을 끼치지 못하였다. 앞으로 본론에서는 ‘참이슬’과 ‘산’에 대한 마케팅 분석을 하면서 두 제품을 비교하고 후발주자인 ‘산’의 진입에 따른 ‘참이슬’의 마케팅 믹스의 변화를 살펴보겠다. 그리고 소주시장의 마케팅 전략에 대한 우리의 생각을 정리해 보기로 한다.본론1. 시장환경분석 1) 시장분석(1) 시장 상황① 소주시장규모1980년대 이후 국내의 주류소비 동향은 맥주와

국내 전통주 산업의 실태 및 발전 방향 모색◆ 목 차 ◆제 1장 서론1. 연구 목적 및 의의2. 연구 대상과 연구 전제3. 연구 방법 및 방향제 2장 전통주 산업 문헌조사1. 국내 전통주 산업의 현황1.1. 국내 전통주 산업의 시장 현황1.2 전통주의 수출 현황1.3 국내 전통주 소비 환경1.4. 주류 관련 제도 및 정책의 현황2. 국내 전통주 산업의 당면 문제2.1. 제도와 정책의 문제2.2. 유통과 판매의 문제3. 전통주산업 발전을 위한 정

주류시장의 보호와 성장, 그리고 세계시장 진출에 기여하고 고객만족을 위한 경영을 할 수 있다는 입장을 밝히고 있다. 이에 대한 언론사의 보도 내용을 11개 분석한 결과 두 가지 특징을 볼 수 있었다. 하나는 하이트가 보도자료를 배포한 4월 1일부터 일주일도 채 되지 않은 4월 6일까지만 이와 관련된 기사가 게재되었고 그 이후로는 독과점 문제가 더 부각되면서 하이트가 전면에 내세우는 강점은 전혀 언급되지 못했다는 것이다. 이는 보도자료 배포

영향-위생관리 등 언론에서 어떻게 전파하느냐에 따라 영향을 크게 미침4. 주류기업에 대한 규제가 강화- WHO의 주류소비량감소정책1. 위생검사를 시행 철저2. 적극적인 CSR활동을 통해 주류기업에 대한 비판적인 시각을 완화1. 철저한 위생관리를 통해 이물질 검출의 확률을 최대한 낮춤으로써 이물질 관련 언론보도가 나오더라도 타업체와 비교했을 때 양호한 수준으로 나오도록 해야 함내수시장 확보 이후해외진출에 대한 생각현재 대선주조가