[마케팅] 아디다스 CSM전략

아디다스는 다른 스포츠 업계보다 한 발 앞서 나가고 있다.하지만 다시 아디다스가 세계최고의 스포츠브랜드의 자리를 탈환하고 이를 굳건히 유지하기 위해서는 변화하는 시대상에 걸맞는 소비자 니즈분석과 전사적인 차원의 전략이 필요하다. 따라서 본고에서는 아디다스를 비롯한 스포츠브랜드시장과 현재의 시장분석을 통하여 아디다스의 문제점을 지적해보고 위기를 극복하기 위한 대안을 제시해보도록 한다. 2. 본론.2.1 마케팅 상황분석2.1.1.

드림마케팅목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 드림케팅(Dreamketing)이란?2. 나이키(Nike)의 마케팅 전략① 브랜드 빌딩② 나이키의 브랜드 광고 전략③ 나이키의 제품별 광고 전략④ 나이키와 함께 하는 스포츠 스타⑤ 브랜드 가치의 중심은 승리⑥ 비젼3. 아디다스(Adidas)의 마케팅 전략① 소비자 지향적 기업 구조② 디자인과 기능 혁신③ 글로벌 마케팅 전략④ 건실한 재정상태 유지⑤ 연구 개발⑥ 스폰서쉽⑦ 아디다스 브랜드 가치의 중심Ⅲ. 결 론

아디다스 설립자브랜드 좌우명 : 기능 제일브랜드 슬로건 : 선수들에게 최고를 제공한다.호르스트 다슬러, 마케팅 프로모션 (브랜드 구축)운동선수들의 구매가 정촉매가 되어 일반 소비자들 제품 구매를 유도아디다스 제품을 사용하는 실력 좋은 선수들을 노출시켜 아마추어 선수들과 같은 잠재 고객층을 확보한다.아디다스의 제품이 실력 향상에 도움이 되는 혁신적인 제품이란 사실을 인지시킨다.전략의 특성으로 인해 아디다스는 브랜드를 구

아디다스는 그러나 세계적 경제 위기로 소비 위축이 심화됨에 따라 올해의 실적은 악화될 수 있다고 경고했다. 아디다스는 특히 거시적 경제 상황의 변화에 따라 올 하반기 아디다스의 실적 전망은 불투명한 상태라고 지적하며 향후 환율 변화에 따른 실적 악화의 가능성을 우려했다. 본문에서는 아디다스의 기원과 발전과정, 스폰서쉽 마케팅, 스포츠 마케팅, 아디다스와 리복의 M&A, 아디다스와 나이키의 선의의 경쟁, 아디다스의 마케팅 전략 등에 대

아디다스 스포츠마케팅 전략분석1. 아디다스 선정배경축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠로 전 세계인들이 즐겨하는 스포츠이다. 세계적 이벤트 중 하나인 2010월드컵이 내년에 열리게 된다. 월드컵은 축구화 관련된 용품을 알리는데 아주 중요한 무대이면서 여러 스포츠 용품 제조 회사들은 자신들 만의 기술과 마케팅 방법으로 수익 창출 및 홍보를 한다. 그 중 세계적인 스포츠 기업인 ‘아디다스의 축구화에 관해서 장단점 및 성공요인에 관해