[광고론] 브랜드 자산의 구축에 있어 광고 음악의 효과

있어야 한다. 특히 TV의 경우 광고의 길이가 짧기 때문에 WHAT의 선택이 중요하다. 한국의 TV광고 길이는 15초인 반면에 외국에서는 30초 60초 광고 또한 허용된다. 예)현대를 예를 들어보면 한국에서 현대는 수십 년간 1위 브랜드이지만 외국에서는 후발업체의 자리에 있다. 한국에서는 브랜드 자산이 높기 때문에 광고 없는 마케팅이 가능하지만 외국에서는 아주 공격적인 마케팅을 펼쳐야 한다. 현대의 공격적인 마케팅으로 10년 품질보증제와 리베이트를

광고의 효과가 떨어지는 결과를 초래한다. 이를 타파하기 위해 간접광고(PPL)를 활용하거나 시청자의 이목을 끌 수 있는 흥미있는 광고를 제작하거나 프로그램 중간 중간에 광고를 삽입하여 광고 효과를 끌어올려야 한다. 이러한 광고산업의 변화는 시장과 소비자의 변화에 따른 자연적인 것이기도 한데 갈수록 제품의 질이 동질화 되어 가고 있으며 개인 소비자들의 제품에 대한 우선순위가 변하면서 브랜드 자산 구축이 점점 어려워지고 있다. 이러한

있어서 브랜드는 구매하는 물건 자체가 되어 버린다. 광고는 이런 브랜드를 알리고 경쟁브랜드 와 차별화하여 원하는 이미지의 브랜드를 만들어 내고 또 그것을 소비자들의 가슴속에 심음으로써 자사의 브랜드를 선호하도록 유도한다. 그러나 현재에는 기본적인 부분은 같지만 중요도 및 사고의 차원에서는 변화를 보이고 있다. 브랜드의 경우 이미지 전달을 위한 1차적 커뮤니케이션 미디어로 위치가 격상되었고 기업에 있어서도 새로이 자산화 되어

광고사례를 바탕으로)1. 서론2. 연구주제 및 문제 제시3. 신뢰도 측정4. 美國 코딩 분석5. 中國 코딩 분석6. 연구문제 결과 제시7. 논의 및 결론8. 참고문헌1. 서론“소비자들이 브랜드에 대해 스스로를 이방인처럼 느낀다면, 그 브랜드는 결코 성공할 수 없다. 브랜드는 소비자들에게 다가갈 수 있어야 한다. 문화는 그 어떤 회사나 상품보다도 강력하다.”기업의 브랜드 커뮤니케이션 활동 목표는 결국 강력한 브랜드 자산 구축을 통한 생

브랜드가 출시될 때마다 소비자 인지와 이미지 구축을 위해 광고비 등 막대한 비용지출이 매번 요구되지만, 통합 브랜드의 경우 초기 브랜드 이미지가 잘 구축되면 각 제품별로 통합 브랜드 이미지가 자연스럽게 전이되기 때문에 개별 브랜드 전략처럼 커뮤니케이션 비용을 각각의 제품에 막대하게 투여할 필요가 없게 된다. 즉, 통합 브랜드는 결국 기업의 자원소비 효율을 향상시켜주며, 수익 창출의 극대화를 통한 시장 선도성 확보라는 효과를 가져