[마케팅관리] 광동 옥수수수염차 마케팅

광동제약사를 창업(창업주 최수부회장) 1973년 9월 13일: 광동제약(주)으로 상호를 변경 1975년 서울신약, 1978년 환이제약, 1981년 개풍양행을 인수1987년 중앙연구소를 설립1989년 11월 17일: 기업공개를 실시하고 상장기업으로 출발1992년 송탄 우수의약품 제조관리 기준 공장 준공1993년 송탄 공장이 KGMP 적격업체로 지정2001년 2월 1일: 비타500 출시2005년 비타500 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상2006년 7월 1일:광동옥수수 수염차 출시2007

마케팅 전략 – 맛• 기존 17茶의 맛 - 몸이 가벼워지는 시간 17茶 : 구수한 보리차 맛. 한약 특유의 쓴맛.맑은 피부로 돌아갈 시간 17茶 : 기존 17차보다 좀 더 향긋하고 구 수한 맛.• 타 제품 맛 평가- 내 몸에 흐를 류 : 씁쓸한 한약 맛- 광동 옥수수 수염차 : 다른 차에 비해 더욱 달콤, 고소한 맛.- 블랙빈 테라피 : 콩의 비린내가 남. 끝 맛이 달다.오늘의 차 : 3가지 맛의 제품을 판매. 깊고 깔끔한 맛의 “혼합차”, 구수한 맛의 “보리 차”와 “옥수

마케팅 관리 17茶 마케팅 전략국내 차 음료 시장의 규모는 2004년 500억을 기록한 이래로 꾸준한 성장을 계속해온 결과 지난해 2007년에는 2600억, 올해 2008년에는 3500억에 이를 것이라고 추정되고 있다. 특히 여름 성수기를 앞두고 각 기업마다 다이어트, 미용 등 여러 가지 컨셉을 내걸고 기업 간 경쟁이 치열하다.소비자들이 건강을 중시하게 되면서 탄산음료 보다는 차 음료를 선호하게 되었고 이러한 차를 물처럼 마신다. 현재 혼합차, 옥수수수염차 등

옥수수수염차를 이용할 경우운동효과가 더 효과적이라는걸 강조 → 매출에 도움이 될 것으로 예상STP- PositioningSTP- Positioning map건강의 이로움가격HLSWOT 분석StrengthWeaknessThreatSWOT➀ 다이어트에 대한관심증가② 미국의 차시장 및 비탄산음료 시장 확대➀ 낮은 인지도➁ 생소한 원재료③ 다소 밋밋한 맛①“중국 = 차”라는 인식 (인식전환의 어려움)➁ 아리조나 그린티의 인지도Opportunity➀ 대체품 가능(생수, 에너지드링크, 차)② ZERO 칼로

관리공단)1996.04.06.국민훈련 목련상 수상1999.07.20.생약복합체의 조성물 특허2000.07.09.맞춤형 감기약시리즈 신발매2001.02.01.비타 500 출시2002.08.16.본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동)2002.10.16.광동제약 VISION 선포2002.12.31.매출액 1000억 돌파2003.10.16.창립 40주년 기념2005.04.26.비타 500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상2005.05.31.월매출 200억 초과 달성2006.07.01.광동‘옥수수수염차’ 출시2006.12.21.광동‘옥수수수염차’ 한국