광동제약 주식회사 기업분석

제약1-(2)-➀ 기업 소개동아제약은 동아쏘시오 그룹의 자회사로 1932년 설립되었으며 1949년 지금의 동아제약 주식회사로 사명을 변경하였다. 자본금은 493억 원으로 지난해(2010년) 매출은 약 8468억 원으로 당기 순이익은 약 704억 원으로 추산된다. 박카스를 주력으로 하고 있으며 과감한 광고 전략을 통해 1964년 박카스를 드링크제 시장 1위로 올린 후 48년간 왕좌를 지켜왔다. 인간과 자연을 사업 영역의 축으로 삼은 동아제약은 “생명을 위한 기업”을 모

분석방법(1) 상품의 인지FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValidTV광고1756.756.756.7매장에 진열된 상품413.313.370.0라디오,신문,잡지,광고310.010.080.0주변사람들13.33.383.3이전 구매경험516.716.7100.0Total30100.0100.0소비자들은 비타500에 대한 정보를 TV광고를 통해 얻는다는 것으로 나타났다. 광동제약은 최고의 인기 댄스가수인 ꡐ비ꡑ를 모델로 해서 10, 20대 젊은층을 공략했다. 광고를 통해 ꡐ비=비타 500ꡑ 등식을 만들어내며 소비자층에

기업공개로 상장기업으로 출발 1975년 07월 12일 서울신약 인수 및 본사 및 공장 소재지 이전 1973년 12월 27일 거북표 우황청심원 제조 허가 1973년 09월 13일 광동제약 주식회사로 상호변경 1963년 10월 16일 광동제약사 창업(용산구 동빙고동, 보사부 의약품 제조업허가 226호) 창업주 최수부 회장회사 연혁대상 기업의 소개 – 조직의 구성1/4분기에 매출 346억, 영업이익 36.6억, 당기순이익 22.9억 손익 계산서대상 기업의 소개 – 매출 관련 자료분석 대상

광동 제약의 인사관리 부분을 살펴보고, 기업의 발전 방향과 개선점들을 알아보도록 하자. II1. 회사 소개광동 제약은 1963년 한방 제재 전문 제약사로 출발한다. 당시에 한약 생약을 이용한 약품을 만드는 회사만 80개가 넘었지만, 대부분 군소업체인 이들 회사는 한약 제재가 과학적이고 정량적인 분석이 어렵다는 이유로 소비자들을 속이는 일이 다반사였다. 그러나 광동 제약의 대표 상품격인 거북 표 우황청심환의 우황, 사향 같은 재료는 최 회장이

광동제약의 사업다각화를 위해 내놓은 제품으로 음료회사가 아닌 까닭에 유통상의 취약점을 약점으로 꼽을 수 있다.- 매출증가에 있어 ‘비’란 스타의존성이 높다.- 상품에 비해 기업 인지도가 부족하다.- 지나치게 한 제품에 편중해 상품이 구성되어 있다.Oppoturnity기회 - 업계 최초로 마시는 비타민을 출시: 한국인은 식사만으로는 보충되지 않는 비타민을 과일이나 정제를 통해 섭취해 왔다. 이런 고정관념을 깨고 ‘마시는 비타민’을 내세워