[마케팅 성공사례] 17차 마케팅전략

예정이다. 어떻게 이 상품을 각 가정당 1대씩 살 수 있도록 하겠는가?목 차Ⅰ. 문제제기Ⅱ. 이론적 배경1. 조직, 환경 관계 이론1）환경결정론(environmental determinism)2) 자연도태(natural selection)시각3) 정보시각(information perspective)4) 조직의 전략적 선택을 강조하는 입장2. 갈증3. 전통적 음료 분류4. 현대의 음료 분류Ⅲ. 사례 분석음료시장의 분화국내 음료시장 현황① 기능성 혼합차 시장② 생수시장③ 우유시장④ 식초음료 시장분석Ⅳ. 결론

의 마케팅 전략의 적정성과향후 전략 제시마케팅 조사17차의 프로모션 전략의 적정성과 그에 대한 제안목차1. 개요1-1. 조사 방향① 관련 기사② 관련 기사 분석1-2. 주제 선정 배경① 니어워터 실패 사례② 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 성공 요인2. 시장 분석2-1. 시장 상황① 음료시장 전체의 성장② 음료 시장의 새로운 카테고리, 웰빙차음료③ 웰빙차음료의 새로운 경쟁시장, 혼합차음료2-2. 웰빙차음료의 five force model① 시장 내 경쟁자 ②

Ⅰ. 요약문Ⅱ. 서론1. 니어워터 실패 사례2. 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 성공 요인Ⅲ. 본론 1. 시장 분석(1) 시장 상황(2) 웰빙차음료의 five force model(3) SWOT2. 현재 마케팅 전략 (1) 마케팅 Overview(2) 4P 전략3. 17차만의 광고 마케팅 전략(1) 음료시장의 주 소비층, 20대 여성을 잡아라(2) 20대 여성들의 다이어트 욕구자극, 빅 모델로 워너비 효과 극대화(3)고전적인 차 음료를 가장 트렌디한 브랜드로Ⅳ. 결론1. 향후 방향2. 앞으로의 전략Ⅴ. 참고문헌

17차라는 몸매를 관리하는 다이어트 건강 차 음료로써 청순함과 섹시함, 순수함 등을 매 광고마다 Concept을 달리하면서 다양한 이미지 시도 마 케 팅 전 략전지현은 자신의 섹시한 이미지를 효과적으로 드러내는 한편 신비주의 마케팅 전략을 일관되게 밀어붙임으로써 ‘스테디 스타’로서의 입지를 굳히는 데 성공전지현에게 가장 어울리는 광고 업종으로 패션(31.67%)에 이어 정보통신(18.33%), 생활 용품(17.50%)을 꼽았다는 사실이다. 기존에도 전지현은

성공, 실패사례를 통해서 각 제품들의 S.T.P전략을 살펴보고, 포지셔닝 맵과 SWOT분석을 바탕으로 포카리스웨트의 마케팅 개선방안을 생각해 보았다. 조사 결과 공통적인 부분은 해당 제품군에서 첫 번째로 진입한 제품들은 시장선점 효과로 인해서 쉽게 점유율을 빼앗기지 않는다는 점이다. EX ) 게토레이, 포카리스웨트, 비타민워터(이름의 선점) 후발주자라도 틈새시장을 잘 공략할 경우 성공적으로 시장진입이 가능하다.EX ) 비타민 워터 - 세분화,