애니콜(Anycall)과 팬택 앤 큐리텔의 마케팅 전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.12.12 / 2019.12.24
16페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 개요
1. 휴대폰 시장 동향 및 현황
1) 국내시장 위축, 팬택&큐리텔의 성장, 카메라폰의 비중확대
2) 특정 소비자층 겨냥 출시 내수위축 타겟 노력
3) 성능경쟁 탈피 디자인 / 기능 차별화에 초점-휴대폰시장 “컨버전스(융합)전쟁”
2. 휴대폰 시장점유율 분석

II. 팬택&큐리텔의 경영전략
1. 개요
2. 팬택&큐리텔의 기업 이념
3. 외부환경분석
4. 내부환경분석
5. SWOT분석
6. 사업전략
7. 실행전략
8. 마케팅 전략
9. SK텔레텍 인수효과

Ⅲ. 경쟁사 분석(애니콜)
1. 외부환경분석
1) 애니콜 국내 시장 점유율
2) 방송시장
3) 소비자 분석
4) 경쟁사
2. 내부역량분석
1) 가치사슬분석
2) 내부능력분석
3. 애니콜의 전략
1) 제품 다양화 전략
2) 애니콜의 디자인 전략
4) 고가 전략 및 브랜드 자산 구축
4. SWOT 분석
1) strengths
2) weaknesses
3) opportunities
4) threats 5. 마케팅 분석

Ⅳ. 결 론 - 향후 브랜드 성공을 위한 제언
1. 지속적인 브랜드 이미지 제고노력이 있어야 한다.
2. 경쟁사에 대한 적시 대응이 중요하다.
3. 고객의 신뢰를 강화하는 서비스 SYSTEM화가 구축되어야 한다.
4. 판매 BOOM UP을 위한 촉진 전략의 적극적 전개가 이루어져야 한다. - 팬택&큐리텔이 나아가야 할 길

본문내용: 2) 특정 소비자층 겨냥 출시 내수위축 타겟 노력
휴대폰 업체들이 특정 소비자 층을 겨냥한 제품을 잇따라 내놓으면서 위축된 휴대폰 내수시장의 돌파구를 찾고 있다. 학생층, 여성층, 직장인 등 특정 소비자층 전용을 겨냥한 휴대폰은 카메라폰 화소수, 메모리 용량 등 일반적인 성능 경쟁보다는 해당 소비자층에 적합한 독특한 디자인과 기능을 채택, 차별화를 시도해 관심을 이끌어내고 있다. 어린이와 10대 학생층을 대상으로 한 휴대폰은 학습 강화를 위한 부가기능과 자녀의 위치를 쉽게 찾을 수 있는 GPS가 장착되어 있고 얼짱사진의 효과를 만들어 주는 얼짱폰의 특징을 지녀 새로운 소비자층으로 떠오른 10대를 잡기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 또 여성 소비자를 타겟으로 한 초소형 카메라폰은 디자인이 여성적이며 작고 가벼울 뿐만 아니라 헬스케어 기능을 내장한 것이 특징이다. 이 밖에 음성통화가 많고 편리성을 중시하는 직장인을 대상으로 한 비즈니스 폰도 좋은 반응을 얻고 있다.
3) 성능경쟁 탈피 디자인 / 기능 차별화에 초점-휴대폰시장 “컨버전스(융합)전쟁" 앞으로 이동통신시장에 ‘컨버전스(융합)’바람이 거세게 불 전망이다. 이동통신 사업자들은 금융․방송․홈네트워킹 등 첨단 서비스 채비를 속속 갖추고 융합시장을 본격 개척할 계획이며 노키아․삼성전자․LG전자․팬택&큐리텔 등 이동전화 단말기 업체들도 휴대폰 하나에 다채로운 기능성을 탑재한 신제품을 내세워 이같은 시장추세에 적극 대응할 전망이다. 올해 시험방송을 시작해 5월 1일부터 본격적인 방송에 들어간 위성 DMB분야는 손안의 TV라 불릴 만큼 새로운 휴대폰 시장개척과 발전에 큰 획을 그을 것이다.
2. 휴대폰 시장점유율 분석
21세기를 살아가는 사람에게 핸드폰은 더 이상 없어서는 안 될 필수품이 되어가고 있어 우리나라의 사람의 약 74%의 가 핸드폰을 가지고 있을 정도로 보급률이 높은 것으로 나타나고 있다. 이에 따라 세계 이동통신 단말기 시장은 하루가 다르게 발전하고 있으며 이러한 기술이 발달함에 따라 경쟁은 더욱 치열해져 불과 몇 개월 사이에 전체 시장의 기업순위가 바뀌기도 한다.

참고문헌: 마케팅 조사원론 안광호, 임병훈 저 2003. 8
권남연, 팬택 & 큐리텔의 고속 성장 비결 ,리드 앤 리더, 2004. 10
디자인 하우스, CEO&DESIGN, 디자인은 과감한 것이 생명이다., 2004. 09월호
ICA “2004 정보통신 수출 사례집”

http:// www.anycall.co.kr
http:// www.cyon.co.kr
http:// www.skteletech.com
http:// www.pantech.com
http:// www.curitel.com
http://www.cetizen.com
http://www.bestez.com

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] 팬택앤큐리텔과 SK텔레텍의 합병으로 살펴보는 이중시장전략

이중 시장 전략-팬텍과 sk텔레텍의 합병으로 살펴 본 전략.3목차1. 서문2. 기업개요 및 시장 3. SWOT 분석4. Marketing Mix5. STP 분석6. 단말기 시장 / Brand Marketing7. 대안 및 방향1. 서문 2005년 5월 3일 SK텔레콤은 60%의 지분을 팬텍앤큐리텔에 매각하기로 합의를 보았다. 이에 따라 SKT의 경영권은 팬텍에 넘어가게 되었다. 이는 관련자는 물론 SK텔레텍, 팬텍 측 경영자들조차도 직전까지 이러한 사실을 전혀 몰랐을 정도의 고위 경영자 간에

[마케팅] 팬택&큐리텔 마케팅분석

팬택 앤 큐리텔의 국내 시장에서의 행보는 크게 세 시기로 구분해볼 수 있다. 이를 각 시기별 시장 상황과 함께 정리하면 아래 표와 같다.구 분시 장 여 건영업상 주요전략시장진입기(~1997)- Analogue 시장 한국이동통신이 AMPS 방식으로 국내 이동통신서비스개시(1984년) 세계 최초 CDMA 디지털 셀룰러 상용화 서비스 개시(1996년) PCS서비스 시작으로 사업자들의 단말기 수급 경쟁 움직임- 성공적인 시장 진입을 위한 상류층 위주의 타겟공략- 사업자 중심

팬텍앤큐리텔의 마케팅전략

과 국내 영업 및 A/S조직을 재정비하여 2002년 10월부터 자체브랜드 큐리텔을 내수시장에 출시하기 시작하며 적극적인 마케팅을 통해 2003년 내수시장 시장점유율을 12%대까지 제고하기에 이르렀다. 2. 연혁팬택 앤 큐리텔의 국내 시장에서의 행보는 크게 세 시기로 구분해볼 수 있다. 이를 각 시기별 시장 상황과 함께 정리하면 아래 표와 같다.구 분시 장 여 건영업상 주요전략시장진입기 (~1997)- Analogue 시장 : 한국이동통신이 AMPS 방식으로 국내 이동

[마케팅조사] 펜택앤큐리텔 소비자의 성향 분석 및 전략 조사

분석성별에 따른 조사 결과광고와 고객 선호도의 관계구매장소 조사 결과자사 제품의 평가휴대폰 구매시 고려사항성별에 따른 핸드폰 사용 현황Chi-Square : 0.022 → Ho 기각성별에 따른 핸드폰 사용현황은 관계 없다는 귀무가설은 기각 되었다.성별에 따라 사용하는 핸드폰에는 차이가 있으며 여성이 남성에 비해 큐리텔 사용현황이 2배 이상 높은 수치를 보였으므로 여성을 타겟으로 하는 적극적인 마케팅 전략 필요.애니콜SK SKYKTF EVERLG 싸이언

[인수합병론] 팬택앤큐리텔의 SK텔레텍 인수 사례 연구

팬택앤큐리텔의 SK텔레텍인수 사례 연구CHECKERS목 차Ⅰ. 서론1. 휴대폰 단말기 제조 산업분석22. Michael E. Porter의 Five Forces 모델 분석 4Ⅱ. 대상기업 분석1. 팬택계열 기업분석72. 팬택앤큐리텔 기업분석개 요9재무적 분석

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인