[마케팅성공사례] 자일리톨성공사례

자일리톨 껌을 일상 생활에서 매우 보편적인 생필품으로 이용하고 있다는 것이다. 대단위 급식을 하는 학교나 유치원 등에는 어김없이 자일리톨 껌이 비치되어 있었고, 가정에서도 자일리톨 껌이 아주 요긴하게 사용되고 있다는 점이었다. 그 결과가 바로 세계에서 충치 발생률이 가장 낮다는 사실이었다. 이러한 사실을 바탕으로 마케팅 전략을 수립하고, 그 전략이 성공을 하게 되었다. 2) 소비자 조사 우선 가격 및 제품의 형태, 디자인, 맛에 대한

1.Conclusion 2.‘자일리톨’은 기능껌 이라는 소비자의 새로운 Needs시장 창출하여 시장진입에 성공“충치예방” 이라는 Concept에 맞는 Brand Identity 확립 성공Mission소비자들에게 자일리톨의 효능과 성분에 대한 인식엔 성공하였으나 롯데라는 회사이미지를 인식시키는 점이 부족따라서 후발 주자들의 모방 상표 진입에 대응 할 수 있는 롯데만의 차별성 확립이 필요자일리톨로 인한 자사제품의 잠식우려에 대한 방안이 필요Thank you

마케팅 PR 성공사례관계 커뮤니케이션롯데 - 자일리톨껌을 구강 의약품으로 둔갑시켜 마케팅에 성공한 사례이다. 소비자들이 껌을 의약품으로 인식하면 껌과 소비자 개인 간에 밀접한 관계가 형성된다. 건치 가족모임, 인터넷 소문, 핀란드 이야기, 치과 납품 등 기존의 500원짜리 껌을 특별한 가장 의약품으로 만든 자일리톨의 사례는 제품의 컨셉을 바꾸는 MPR 전략으로 눈여겨볼 만하다.1997년 자일리톨껌의 출시와 2000년 자일리톨 껌의 재출시가 갖

1. 기업들의 성공사례a. 롯데제과 자일리톨 껌 롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월 자일리톨F라는 이름으로 일반 껌과 똑같은 형태로 나왔다. 이 껌은 자일리톨이라는 성분에 대한 소비자 인식이 부족해 비싼 껌이라는 인식만 주고 월 평균 1억원어치도 팔지 못했다. 마케팅실과 연구

마케팅 관련 사례>2. 국내 그린 마케팅의 성공사례1)롯데 “자일리톨”90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 대체 감미료를 사용한 다양한 제품이 등장하였다. 이렇게 되자 97년 롯데 제과는 충치예방과 맛(설탕의 감미와 동일하고 청량감이 우수)이 탁월한 자일리톨을 사용한 ‘자일리톨F’를 선보