[마케팅] 롯데제과 자일리톨의 마케팅 사례 분석

제과시장의 살아있는 전설로 불리는 롯데 ‘자일리톨 휘바’가 1년 6개월 만에 돌파한 매출액으로, 경제적으로 소비위축시기에 달성한 기록이기에 더욱더 성공적으로 평가된다. 이에 우리 조는 롯데 ‘드림카카오’를 최근 출시된 성공적인 사례로 선정하고, 어떠한 전략을 통해 빠르게 시장에 침투하고 시장에서의 성공적인 위치를 확보할 수 있었는지에 대해 궁금증을 가지게 되었다. 따라서 우리 조는 ‘드림카카오’의 시장 환경을 분석하고, 그들

롯데제과의 자일리톨은 껌의 역사를 바꾸어 놓았다. 자일리톨은 고정관념을 깬 마케팅 전략과 차별화된 브랜드 이미지를 도입하여 성공한 사례로 유명하다. 현재는 많은 업체와의 경쟁 속에서 롯데만의 차별화를 만들어내기 위한 마케팅을 시도하고 있다. 이에 우리는 자일리톨의 도입배경, 1997년 처음 ‘자일리톨’이 출시되었을 때의 실패원인을 살펴보고 2000년 재출시 되었을 때의 시장조사, STP전략, 4PS, SWOT분석 등을 통해 자일리톨의 성공요인을

마케팅을 통해 한 기업과 그 제품의 존폐가 결정되는 다른 여러 가지 실패 사례들도 읽어보면서 기업의 경영과 그 전략에 대해 더 알고 싶어졌다.이번 과정 선정 후 전에 자일리톨에 대해 읽어보았던 자료를 다시 찾아서 이 리포트를 쓰게 되었고 자일리톨 뿐만 아니라 롯데제과라는 기업에 관해서도 더 많은 정보를 접할 수 있게 되었다.이 리포트에서는 롯데제과 중에서도 현재 껌 시장에서 50%이상을 차지하는 ‘자일리톨’을 집중적으로 분석할 것

< 마케팅 성공기업 사례 >롯데제과 “자일리톨”◈ 목 차 ◈Ⅰ. 서론 . 1Ⅱ. Xylitol Gum의 개발 11. 제품도입 . 12. 개발배경 . 23. Xylitol의 실패와 성공 2Ⅲ. 2000년 마케팅 성공 전략 31. 환경분석 . 32. S

마케팅 관련 사례>2. 국내 그린 마케팅의 성공사례1)롯데 “자일리톨”90년대 들어 선진국들을 중심으로 자일리톨 등 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 대체 감미료를 사용한 다양한 제품이 등장하였다. 이렇게 되자 97년 롯데 제과는 충치예방과 맛(설탕의 감미와 동일하고 청량감이 우수)이 탁월한 자일리톨을 사용한 ‘자일리톨F’를 선보