[국제경영론] IKEA 이케아 사례

IKEA는 표준화의 접근방법뿐만 아니라 적응화의 접근방법을 함께 채택함으로써 소비자의 욕구를 충족시키고 있으며 이는 매우 효율적인 전략적 접근방법이라고 할 수 있다.2. Which retailers do you think will be IKEA’s biggest competitors in the United States? Why?1. 이케아의 소매업태 - 카테고리 킬러카테고리 킬러는 특정 상품 군에 대해서만 완벽한 구색과 깊이를 갖추면서 할인점 보다 저렴한 가격으로 판매하는 소매 업태를 뜻한다. 세계 각지의 와인만을 모아서

IKEA 국제 마케팅 전략 분석‘미국 시장 진출 성공 사례’를 중심으로 1. 서론2. IKEA 브랜드 소개3. IKEA 글로벌 전략1) 해외진출 현황 및 성과2) 미국 시장 진출 성공 사례3) 광고 커뮤니케이션 전략4. 결론1. 서론BRICs , Blue ocean 등의 신조어가 생기는 것은 갈수록 기존 시장이 포화상태에 이르고 더 이상 새롭지 않으면 시장에 진입하는 것조차 쉽지 않은 전 세계 시장의 경향을 반영하는 것이다. 소비자들은 좀 더 새롭고 기발한 상품을 원하고 기업들

Ⅰ. 기업소개Ⅱ. SWOT분석Ⅲ. 제품전략Ⅳ. 원가유통전략Ⅴ. 마케팅전략Ⅵ. 해외진출전략Ⅷ. 결론국제경영사례기업 소개1943년 설립 1956년 조립식 가구 제조 시작1963년 해외시장 첫 진출2012년 현재 전 세계 35개국 진출ikeaIKEA세계1위 가구왕국ikea이케아 경영방침Frugality(절약)Informality(격식에 얽매이지 않는)Creativity(창조적인)better everyday lifeikeaSWOT 분석StrengthThreatOpportunityWeakness임대료, 물류비용, 저장비용 최소화로 인한 원가절감제품

IKEA의 중국진출전략은 다음과 같다. 먼저 IKEA의 강점인 생산비와 운송비를 줄여 제품의 원가를 최소한 낮췄으며, 저렴하고 실용적인 디자인의 제품을 제공하여 중산층의 눈길을 사로잡고 있다. 둘째, 독자적으로 IKEA의 카달로그를 직접 제작하여, 회원들에게 무료 배송하는 방식을 이용해 제품을 홍보하고 있는 전략을 사용하고 있다. 위의 전략을 통해 IKEA는 꾸준히 중국에서 성장하고 있다.지난 1998년 중국에 첫 진출한 이케아는 진출당시 책정된 제품

IKEA의 한국 진출에 대해 논의해보았다. SWOT 분석과 4P 분석을 통해 현재 IKEA가 한국 진출에 있어서 어떠한 강점과 약점을 가지고 있는지 분석하였고, STP를 통해 향후 IKEA의 한국 진출 전략을 구상해보는 것으로 보고서를 마무리하였다.◇목차◇Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 5막 경쟁 드라마로 살펴본 IKEA의 탄생과 발전1) 예견 경쟁2) New Power 준비 경쟁3) 초기시장 장악 경쟁4) 주류시장 장악 경쟁5) 정상 리더십 경쟁2. IKEA의 위기극복 사례3. IKEA 브랜드 성공