[마케팅조사] 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 마케팅조사
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- 목차
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회사소개
상황분석
SWOT
STP
4P
광고전략
평가
- 본문내용
-
회사 소개
국내 커피 부분 1위
● 커피믹스 시장 개척
● 국내 처음으로
캔 커피 도입
강점
- 시장점유율 1위
- 신속한 제품 기획
- 휴머니티를 강조한 TV광고
- Esay Cut
- 첨단 대규모 생산설비
약점
- 경쟁사의 고객만족도 1위
- 경쟁사에 비해 낮은 신뢰도
기회
여성의 경제활동 증가로 인한
커피 수요 증가
- 안정적인 커피 수요
커피가 건강에 이롭다는 여러
연구결과의 발표
위기
- 건강음료의 선전 (웰빙열풍)
- 원두커피 수요 증가
국제 원두가격 상승으로
인한 커피가격 상승
자료평가
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