동서식품 카누 KANU 광고및 마케팅전략분석과 카누 광고전략과 카누 새로운 광고전략제안

It’s the New Era1Intro상황분석 – 시장, 소비자목적, 목표컨셉 도출IMC평가결론234567Since 1968동서식품 카누, 출시 보름 만에 150만개 판매동서식품은 지난달 19일에 출시된 신개념 인스턴트 원두커피 카누(KANU)가 보름 만에 주요 할인점 누적 판매량 150만개를 돌파했다고 7일 밝혔다.출시 보름간의 매출액은 판매액 기준으로25억 원을 기록했다.동서식품에 따르면 현재 할인점에서는 하루 평균 약 14만개 이상 판매고를 올리고 있다. 전 주 평일

광고캠페인전략론KANU의 제품판매 활성화 전략Contents✣Company analysis✣Consumer analysis✣Market analysis✣Product & Brand analysis✣Competition analysis✣SWOT analysis✣Targeting✣Overall objectives✣Creative strategy✣Media strategy✣Integrated Promotion strategy✣Media Mix and Budgeting✣Creative Executions✣Evaluation strategy and/or Conclusion✣Appendices❁동서식품은 국내 최초이자 업계를 이끄는 기업으로서 현실에 안주하지 않고, 끊임없이 성장을 도모하는 기업입니다. 이러한 기업의 성향

동서식품 카누 vs 스타벅스비아마케팅전략 비교분석서론커피시장 상황분석3년 동안 포화상태에 머무른 채 정체기에 국면한 1조2000억원 규모의 국내 커피믹스 시장에서 원두 커피믹스가 시장에 활력을 불어넣고 있다. 2012년 매출 추이를 살펴보면 전체 매출 1조 2000억원 커피시장에서 원두커피믹스만 800억원에 달하며 인스턴트 커피 중 9%를 차지하고 있다고 한다. 아직까지 전체 커피 시장에서 인스턴트 커피의 비중이 가장 크나 원두커피믹스 시장은

카누는 고비용의 TV 광고 외에도 카누 출시 초기에 브랜드 체험 및 인지도를 효과적으로 높이기 위해 팝업스토어를 운영하기도 하였다. 브랜드 모델인 공유과 신민아가 직접 팝업스토어행사에 참여하여 브랜드 인지도를 높이는데 큰 기여를 하였다. 또한 동서식품은 주 타겟층이 20~30대의 젊은층 임을 감안하여 카누의 브랜드 사이트를 오픈하여 오프라인이 아닌 온라인에서도 마케팅 활동을 이어갔다.2. KANU 카누 기업상황과 환경분석(1) 급변하고 있

동서식품과 한국 네슬레의비교와 향후전략서론한국 커피믹스 시장에서의 동서식품 선정 동기와 개요본론동서식품(1)동서식품의 소개(2)동서식품의 마케팅① 멀티브랜드 전략②빅 모델 광고 전략(3) SWOT분석 2)한국네슬레(1)한국네슬레 소개(2)한국네슬레 마케팅 믹스① 4P분석(3) SWOT 분석3) 동서식품과 한국네슬레 비교 분석 4) 동서식품이 나아가야 할 전략(1) 타 기업 마케팅 사례를 통한 마케팅 전략 제안(2) 동서식품 제품 전략 제안