[마케팅조사] MBC 예능프로그램인 `무한도전`의 시청률 하락 원인 분석과 재도약을 위한 방안 제시

분석해보고자 하였다. 일단 과업지향형과 관계지향형의 격자에 따라 리더십을 4개의 유형으로 나눈 것을 바탕으로 독재형, 참여형, 설득형, 위임형 네 가지 분류에 맞춰 인물을 선정하였으며, 상황 이론 및 여러 가지 리더십에 대한 이론을 바탕으로 인물들을 분석하였다. 독재형 리더로는 영화 악마는 프라다를 입는다의 실제 인물인 안나 윈투어와 드라마 튜더스의 헨리 8세를 선정하였다. 참여적 리더로는 드라마 세종대왕의 세종대왕과 드라마

무한도전’을 향한 보복성 심의 아니냐는 논란이 일기도 했다. ‘무한도전’은 이를 의식한 듯 청소년을 위한 품위 있는 메시지를 전했다.선전성, 겹치기 출연 현 방송의 문제 다뤄끝까지 살아남은 하하와 유재석 TV는 시청률을 올리기 위해 열띤 경쟁을 벌였다. 하하TV는 송중기를 먼저 섭외해 사전 녹화를 하고 유재석 TV 팀은 편성 프로그램을 열심히 짰다. 하지만 사전녹화를 마치고 나온 송중기를 가로채 인터뷰를 시도하기도 했다.그리고 하하T

의 프로그램이 바로 지금의 이었으며, 무한도전 3기의 출발은 국내 첫 ‘리얼 버라이어티쇼’가 탄생한 순간이었다.(2기)거꾸로 말해요!아하! (1기)무모한 방송무모한 시청률(3기)리얼 버라이어티 성공소비자기존 대본에 의한 진행으로 식상함의 반발보다 리얼리티를 추구하는 프로그램에 대한 욕구 경쟁자변화에 대응하여 리얼리티를 모방하는 기타 프로그램들같은 시간 때의 예능프로그램공급자KBS SBS MBC 3대 거대 방송국이 지상

의지를 보여주고 있다. JTBC는 과거 언론 통폐합 정책으로 한국방송공사에 합병되었던 TBC의 후신이라고 주장하고 있다. 2012년 6월부터 2014년 FIFA 월드컵 아시아 지역 최종 예선 A조 중계를 시작으로 스포츠 중계를 개시하였으며 2013년 WBC중계권도 맡으며 스포츠중계도 본격적으로 활성화하였다.시사 교양에 치중하고 있는 다른 종편에 비하여 JTBC는 비교적 예능과 드라마 그리고 스포츠 분야에 치중하는 모습이었고 시청률 톱 10 프로그램을 보면 뉴스나

프로그램으로 전면 개편을 선언하고 도전장을 던졌다.하지만 개콘을 제치고 개그왕좌 자리를 꿈꾸는 ‘하땅사’는 여전히 시청자들의 외면을 받고 있다. 다양한 출연층과 새로운 프로그램형식에도 불구하고 하땅사는 여전히 시청률 5% 내외로 고전 중이다.그래서 우리 13조는 앞으로 이러한 상황 속에서 어떻게 하면 ‘하땅사’가 시청자들의 사랑을 받으며 개그왕좌에 오를 수 있는지 마케팅 관점에서 그 문제점을 살펴보고 ‘개콘’과 비교 분석