[마케팅조사] 무한도전 시청률 하락 원인 분석과 재도약을 위한 방안 제시

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목차
1.조사문제 설정
2.문헌 조사
3.조사계획서 수립
4.설문지 작성
5.자료 분석
6.제언
본문내용
무한도전이란?
MBC 대표 주말 예능 프로그램

리얼리티 버라이어티 포맷

톡톡 튀는 아이디어 구성으로
매주 새로운 상황 속에서 펼쳐지는
여섯 남자의 좌충우돌 도전

문제의 인식

2008년 1분기까지 최고의 시청률30.4%
→2009년 현재 10% 대로 하락

마케팅 의사결정 문제
무한도전의 시청률을 향상 시킬 수 있는 방안
을 모색한다.
마케팅 조사 문제
무한도전의 시청률의 하락 원인을 조사하여
정확하게 분석한다.

1. 시청률
2008년 1월 19일 자체 최고 시청률인 “30.4%” 기록

2008년 5월 3일 시청률: 18.8% (1년 만에 10%대로 시청률 하락)

2009월 현재까지 20% 대 이상의 시청률을 내지 못하고
계속적으로 하락 추세를 보이고 있음





.
.
2. 탐색조사 – 심층면접

설문조사를 하기 전,

설문지 문항에 대한 사전조사와 ‘무한도전 시청률 하락 원인 조사’
에 대한 필요성을 인식하여 탐색조사를 실시

10대, 20대, 30대, 40 대 이상 남녀 시청자 한 명을 대상으로 실시

면접 대상자의 응답에 따라 자연스럽게 면접을 진행하는
“Probing” 방식으로 진행


심층면접을 통해,

응답자들이 과거에 비해 현재 무한도전을 자주 시청하지 않는다는
의견을 도출

‘무한도전의 시청률 하락원인’이 크게 2가지 측면으로 나누어짐
시청자들의 내용과 캐릭터의 불만족이 시청률 하락으로 이어짐




.
.
그 외 무한도전에 바라는 점…

캐릭터의 구축
어수선한 분위기의 쇄신
참신한 주제
시정자가 참여할 수 있는 프로젝트의 구성
감동 프로젝트 구성
억지 몸 개그 지양, 출연자들의 말장난 자제
프로그램의 목적 상기
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