[소비자행동론] 브랜드네이밍-제품속성기법

지출 예정 목 차1. 시장 환경 분석: 신제품이 진입할 제품 시장의 규모 및 최근 성장 추이2. 신제품의 마케팅 포지셔닝 : 경쟁 제품과의 차별화 포인트 또는 지향하는 소비자 편익3. 신제품의 개요 및 특징 설명 : 신제품은 가급적 사진이나 그림으로 상세하게 설명4. 신제품의 핵심 타겟5. 목표 성과: 신제품 런칭 1년 후 매출액 목표 또는 시장 점유율 목표2) 홈시어터 시장6. 목표 달성을 위한 실천 전략 (4P 관점에서)

소비자들이 진심으로 원하는 제품에 대한 정보(사용 후기 및 비판, 평가)를 제공하지 못하고 있다. 우리는 어떤 식으로든지 하나 이상의 사회 집단 특정의 공통된 욕구, 규범, 가치, 신념이나 목표를 공유하는 사람과 일정한 시간을 거치면서 서로 상호작용하는 인들의 집합체 / 2010 건국대 소비자행동론 강의안 , 손원상에 속해 있으며, 그 집단의 규범, 가치, 관습 등을 배우고 지키며, 각 집단끼리 상호작용하며 살고 있다. 이런 과정에서 소비자의 구

브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정되는 반면, 광의의 개념은 상품특성품질포장이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함하게 된다. 생산자가 생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다. 상품은 경쟁사에 의해 모방되고 소비자 취향에 따라 변화되지만 성공적인 브랜드는 쉽게 모방할 수 없으며 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다.따라서 대부분의 소비자가 여러 제품 중 특정 브랜드를 선택

소비자 심리를 공략한 것이다.그림 신라면블랙 홍보포스터그림 신라면블랙 포장지 제품설명부분3) 친밀마케팅신라면 블랙의 네이밍은 신라면의 브랜드 파워를 기반으로 고급제품을 시장에 안착시키려 했던 농심의 의도가 보이는 제품이름이다. 신라면이라는 이름에 블랙을 붙인 것은 제품에 대한 소비자의 낯설음을 바꾸고 친밀감을 형성하기 위한 과정이었다.- TV CF일반적으로 라면처럼 보편성이 높고 생필품에 속하는 제품군은 무차별적 마케

소비자의 욕구가 분화하기 시작했다. 즉, ′통화음질′이라는 속성을 ′통화성공율′이라는 속성과 분리시켜 생각하기 시작했다는 것이다.1위 자리를 확보하게 해 준 강력한 컨셉트인 「한국지형에 강하다」 캠페인을 병행하면서, CDMA제품에서 확보한 제품에 대한 신뢰성을 PCS 제품에 전이시키기 위해 「작은 소리에 강하다」라는 별도의 캠페인을 동시에 전개했다. 브랜드도 이원화하여 CDMA 계열은 애니콜 디지털로, PCS 계열은 애니콜 PCS로 불렀으며