[광고전략] 엑스노트 XNOTE의 프리미엄브랜드 이미지 구축을 위한 IMC 전략서

광고SHOW대리점(DM)TV(ADV)오프라인프로모션라디오(ADV)온라인프로모션어떻게 말할 것인가?잡지(ADV)신문(ADV)입소문퍼블리시티(PR)커뮤니케이션 목표와 전략우리는 이제 어떻게 해야 할까?3G는 쇼기존의 재밌는감성적인 메세지실제전환 가능한이성적인 메세지3G는 쇼 라는 감성적인 막연한 이미지 를 이제는 이성적인 소구 로 실체화 시켜야 한다현재 이동통신 시장은 2G에서 3G시장으로 빠르게 변화하고 있는 상황기존의 이미지를 가

전략) 효율적인 생산라인을 갖추고 있다. 대형 TV는 선주문 후 생산이 이루어 지고 중,소형 TV는 대량 생산을 하고 있다. 전속적 유통경로 확대 하여 Xcanvas 대리점 확산 시키고 소매점과 보다 긴밀한 협조체제가 형성되어 거래비용의 감소와 제품 이미지 제고가 가능하다. 세계 최대 PDP 수요가 예상되는 중국 시장 공략에 나섰다. 현지 조립 생산 공장을 구축하여 원가 경쟁력과 가격 경쟁력을 확보해 둔 상황이며 추가 증설 작업도 병행하고 있다. 북미

전략은 20대 여성고객을 타깃으로 브랜드 비전에 입각, 일관된 IMC(Integrated marketing communication)활동을 전개 한 것을 꼽을 수 있다. 가격ㆍ품질ㆍ패키지ㆍ프로모션ㆍ커뮤니케이션 등에 있어서 엘라스틴 만이 가지고 있는 프리미엄 제품으로서의 이미지를 일관되고 지속적으로 유지해 나가면서 브랜드 정체성(Brand Identity)을 구축해 나갔다. 또한 단계별로 전략화된 일관성 있는 마케팅 계획을 세웠다. 엘라스틴은 모든 연령대의 여성이 아닌 20대 여성을 타

광고 시청률 역시 높게 나와 광고대행사에서 선호하고 있기 때문으로 분석된다.2. 현대카드M의 IMC 전략1) 상품개발전략현대카드는 기존 신용카드 회사로소 Work-out 상태에 있던 다이너스카드를 2001년에 인수해 카드업계에 진출하였다. 2000년부터 시행된 ‘영수증 복권제’와 ‘카드사용액 세금 공제제도’등의 제도에 의해 신용카드 이용이 폭발적으로 증가하여 카드시장 규모의 중대된 상황에서 현대자동차라는 모그룹사의 이미지를 활용하여 시장

브랜드 컨셉트를 오랜 기간 동안 고집스럽게 유지해 온 것은 브랜드 전략에 근거하지 않고 즉흥적으로 브랜드 컨셉트를 변경시키는 국내 기업들에게 시사하는 바가 매우 크다고 하겠다. Ⅱ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 의의첫째, 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것을 의미한다. 기존에는 브랜드 이미지가 전술적 전문가, 즉 광고부서나 광고 에이전시에게 맡겨졌다. 그러나 이제 브랜드 주가는 CEO와 CFO의 소관이 된다.