XCanvas(엑스캔버스) 기업성공사례

성공요인 및 경쟁우위 전략경쟁우위1) LG전자의 ‘엑스캔버스’ 홈 씨어터는 극장에서 느낄 수 있는 입체음향을 집안에서도 느낄 수 있도록 한 획기적인 제품으로 선정.2)제품이 우수해도 마케팅을 적절히 구사하여야 함.LG전자의 디지털TV 엑스캔버스 는 각각의 브랜드를 소비자들의 뇌리에 각인시키며 우수한 마케팅 사례로 인식되고 있음.7. 향후 과제 시장변화에 따른 향후 과제1)소니 배우기-기존사업의 강화 - 다국적기업이 해외직접투자를

기업 브랜드 인지도에 LG가 삼성에 밀리고 있기 때문이다.삼성의 A/S가 엘지보다 더 좋기 때문에 사람들은 삼성의 파브를 선택하고, 삼성의 기술력이 세계적으로 인정을 받고 있기 때문에 결정적인 선택에 있어서 좀더 좋은 영향을 미쳐서 파브를 결정하게 된다고 한다.실제적으로 해외에서 DTV만을 볼 때 엑스캔버스가 PAVV보다 더 인정받고 있음을 감안한다면 브랜드 신뢰도가 아직 XCANVAS가 1위를 못하는 문제점이다.2. 브랜드 일관성의 부족DTV출시이

성공했다. LG전자가 가장 많은 노력을 기울이는 중국시장 공략도 특이하다. 중국인구의 5%, 약 6천만 명으로 추산되는 고소득층을 대상으로 베이징대 출신 등 한족 출신 엘리트 20여 명으로 ‘정강산 특공대’라는 영업 특공대를 조직, 운영하고 있다. 이 팀은 마오쩌둥의 게릴라 전술을 모방해 중국 상류사회에 파고들고 있다. 또한 LG전자는 현대백화점과 공동으로 PDP TV와 명품 의류 브랜드를 함께 소개하는 ‘엑스캔버스(Xcanvas)와 함께 하는 패션쇼’를

기업, 국제 기업에 있어서 필수 불가결한 요소가 되었다. 그럼 이제부터 기술이전의 개념과 특성 종류 등을 살펴보고 그와 관련된 성공 및 실패 사례를 통해 기술이전 당사자 기업과 국가에 가장 큰 이익을 줄 수 있는 기술이전에 대해 모색해 보도록 하겠다.Ⅱ. 본론기술이전의 개념 기술은 일반상품처럼 국제교역의 대상이 되는 무형재이다. 대부분의 지식이 큰 비용이나 장벽 없이 국가간에 이전되나, 기술의 이전에는 많은 비용과 노력이 필요하다

, 2009.03.31• 가을철 온라인몰, 고객입소문 활용 이벤트 봇물, 엑스포츠뉴스, 한송희, 2009.10.21• ‘발로 뛰는’ 영화홍보 ‘입소문’이 무서워, 서울신문, 2009.11.23• 프렌차이즈 업계 입소문족 모시기 열풍, 아시아투데이, 2009.10.19• LG전자 보더리스 출시 앞두고 입소문 마케팅 시작, 이투데이, 2009.09.21• 영화 흥행, 역시 ‘만족도’가 열쇠만족도 높을수록 입소문 퍼져 매일경제, 2009.06.24• 엑스캔버스 홈페이지, http://www.xcanvas.co.kr/