[마케팅]EF소나타 STP를 이용한 전략 수립에 관한 사례 연구

전략을 수립했다. 또한, 이번 월드컵을 맞이하여 공식 스폰서로서 활동하며 ,각국 월드컵 참가 귀빈들이 이용할 에쿠스를 비롯하여, 그랜저 (TG) 쏘나타(NF), 싼타페(CM), 트라제 등 1000대를 세계 최대 이벤트인 월드컵에 공식차량을 지원함으로써, 전세계 기자단 ,VIP , 오피니언 리더들에게 현대차의 품질 경쟁력과 향상된 성능을 직접 알릴 목적으로 스포츠 마케팅 프로모션전략을 수행했다.4. 실패요인과 성공요인초기에 북미시장에 진출하여 실패했던

전략-가격 전략초기의 현대 자동차는 낮은 브랜드 인지도와 품질의 차이를 극복하기 위해 저가격을 선택하였지만 가격 대비 좋은 차에서 꾸준한 노력으로 품질 좋은 차, 가치 있는 차로 이미지 변신에 성공해 NF 소나타를 시작으로 기존의 중저가 전략을 중고가 전략으로 수정, 미국에서 대당 2만 달러 판매 시대(중형차 기준)를 열었다. 실제로 NF 소나타의 미국 내 판매가격은 2005년의 EF소나타 가격(모델별 $16,000~$19,000)보다 $2,000~3,000 더 비싼 $

마케팅믹스의 효과측정이 가능하다. 연도별로 계속적인 포지셔닝맵이 작성되어 제품포지션이 계속적으로 추적되면, 마케팅관리자는 자사의 마케킹믹스의 효과를 측정할 수 있고, 효과적인 마케팅믹스전략 결정을 할 수 있게 된다. 5. 포지셔닝전략에 따른 사례-차별화에 의한 포지셔닝■ 스타벅스의 신화스타벅스는 `커피는 싸다`는 기존 통념을 깨고 고급화 전략을 앞세워 공룡 기업으로 부상했다. 설립 15년 만에 전세계에 6000여 개 매장을 갖췄다

전략(Promotion)① 제네시스의 광고컨셉- 제네시스는 세계를 목표로 한 명차로써 모던하고 세련된 품격의 가진 유러피언 스타일의 최고급 대형승용차로 광고 컨셉을 설정하였다. ② 제네시스의 광고전략a. 슈퍼볼 광고- 제네시스(GENESIS)는 특히 프로모션에 대하여 막대한 자금을 들여 적극적인 마케팅을 펼쳤다. 먼저 제네시스(GENESIS) 쿠페를 알리기 위한 스포츠 마케팅으로 미국프로풋볼(NFL) 최강자를 가리는 챔피언 결정전인 슈퍼볼 경기는 전 세계적

전략-가격 전략초기의 현대 자동차는 낮은 브랜드 인지도와 품질의 차이를 극복하기 위해 저가격을 선택하였지만 가격 대비 좋은 차에서 꾸준한 노력으로 품질 좋은 차, 가치 있는 차로 이미지 변신에 성공해 NF 소나타를 시작으로 기존의 중저가 전략을 중고가 전략으로 수정, 미국에서 대당 2만 달러 판매 시대(중형차 기준)를 열었다. 실제로 NF 소나타의 미국 내 판매가격은 2005년의 EF소나타 가격(모델별 $16,000~$19,000)보다 $2,000~3,000 더 비싼 $