[기업조사] ㈜ PMC 프로덕션 마케팅전략

조사와 치밀한 마케팅 전략의 부족 (장기적 안목과 전략의 부재)- 우리의 드라마, 영화 콘텐츠가 해외시장에 진출할 때 일방적으로 수출되고 있다는 점을 여러 번 지적된 바 있다. 무분별한 문화수출로 인해서 중국 내에서는 범한류, 반한류라는 말이 나오고 있다. 각 나라마다 한류의 특징이 있고 또 각 나라별로 선호하는 컨텐츠의 종류나 내용도 다르다. 각 나라별로 체계적이고 철저한 사전 시장 조사를 통해서 그에 걸 맞는 치밀한 마케팅 전략이 필

전략도 구사하고 있으며 단기의 퍼포먼스에서 그치는 것이 아닌 장기적이고 계획적인 브랜드 관리전략을 지향한다. 그 외에도 제품 믹스를 확장하여 제품을 관리하는데, 예를 들면 국내에서 선보인 어린이를 위한 난타, 주부를 위한 난타 등의 기획 및 공연이 있다.여기까지가 우리 조가 조사해 본 난타의 기본적인 제품 전략이다. 우리 조는 우리 조의 주제인 ‘인도 진출’에 있어서 기존의 난타 기획사가 국내외로 진행해온 마케팅 방향을 유지하되,

기업의 기술적 효율성은 앞에서 지적한 바와 같은 평균생산비용의 지속적인 상승에 대한 비용감소전략으로 나타난다.한편, 공공지원을 받는 단체의 경우에는 다른 국공립 서비스 기관들과 마찬가지로 산출물을 증대시키기보다 공연기업 내부의 불필요한 경비 지출로 이어지는 X-비효율성(X-inefficiency)을 초래할 수도 있다.3)공연산업의 구조적 특성(1) 제품차별화: 공연산업의 제품차별화는 장르별, 지역별로 나타난다. 대부분의 나라에서 공연산업은

마케팅의 개요(자료: 안아 주면 콜라 주는 자판기 동영상 스크린샷)1) 감성마케팅의 개념감성 마케팅의 의미는 말 그대로 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 기업의 이미지와 유대관계를 갖는 것을 말한다. 이것을 마케팅 측면에서 설명하자면 소비자의 욕구(needs)를 만족시키기 위해 아이디어, 서비스, 재화를 개념화, 가격화, 촉진, 유통함에 있어 소비자의 감성에 소구하여 「교화(commutativity)」를 만들어 내는 전략적인 활동

마케팅과 문화산업 내에서의 마케팅이 참신한 주제가 될 것이라고 생각된다. 마케팅 분석이라고 하면 하나의 기업을 선정하여 조사해도 되지만. 우리는 난타가 국내 시장에서의 성공을 기반으로 해외 시장에서도 어떻게 성공할 수 있었는지에 대한 사례를 마케팅 측면에 자세히 분석해보려고 한다. 1. 난타(자사) 분석제품명- 한국어명 : 난타- 영어명 : COOKIN제품분류공연문화상품제작사(주)PMC 프로덕션제품특징- 비언어극(NON-VERBAL PERFORMANCE)- FUSI