[광고론] [광고론]삼성 애니콜 `햅틱 II` 광고분석(A+리포트)

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2008.11.27 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 본 자료는 신촌Y대 경영대학 [광고론]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차: Ⅰ. 머리말

1. 광고 소개
2. 광고 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 기업 분석

2. 광고 분석
1) 광고 유형
2) 광고 전략

3. 정보처리과정 단계별 분석
1) 노출 단계
2) 주의 단계
3) 이해 및 지각 단계
4) 동의 및 수용 단계
5) 보유 단계

Ⅲ. 맺음말

본문내용: 3. 정보처리과정 단계별 분석

1) 노출 단계

조사 기간 동안 자체적으로 TV 시청 결과, 주로 밤 10시의 드라마가 끝나고 11시의 쇼·버라이어티 프로그램이 시작하기 전에 주로 노출되는 것으로 나타났다. 이것은 휴대 폰의 주 구매고객 연령인 20대와 30대 그리고 40대까지를 아우르는 시간대라고 할 수 있겠다. 즉, 타켓층이 노출되는 방송 시간대에 맞춰 광고를 내보내는 것이다.
노출 횟수는 한 방송국 당 1일 1-2회인 것으로 추정된다. 햅틱2 출시 이후 매일 꾸준 하게 노출되고 있다. 이미 이전 햅틱의 인기로 후광효과를 얻은 까닭에 과도한 광고 경 쟁이 불필요해졌기 때문에 횟수가 그리 많지 않은 것으로 판단된다.

2) 주의 단계

소비자들의 주의를 끌기 위해 원숭이들이 줄지어 앉아 서로를 감싸 안고 만지는 모습 을 ‘Love me tender'라는 배경음악과 함께 내보낸다. 이를 통해 호기심을 자극하고 관 심과 흥미를 유발시키는 역할을 한다. 그리고는 곧바로 ’우리는 충분히 만지고 있을까?‘ 라는 다소 자극적인 메시지로 또 한 번 주의를 집중시킨다. 이것들은 주의의 유형 중 목적지향적은 아니지만 새롭고 신기한 자극이 주어졌을 때 자연적인 호기심으로 인해 발생하는 자발적 주의에 해당한다.
주의 단계에 영향을 미치는 지각적 요인 중 마케터가 통제 가능한 요인으로 자극의 특 성을 들 수 있다. 휴대폰을 보여줄 때 검은색 바탕에 ‘HAPTIC2'를 자주색으로, 제품 속성을 흰색으로 써서 색상을 통한 강조의 효과를 가진다. 또한 가만히 놓아둔 휴대폰 을 보여주는 것이 아니라 이리저리 움직임으로써 정적인 자극에 비해 주의를 더 많이 끌 수 있다.

3) 이해 및 지각 단계

소비자가 제품의 속성에 대해 이해하고 지각하도록 하기 위하여 ‘만지다’라는 단어를 카피에 사용하였고, 제품의 기능을 설명하는 문구를 삽입할 뿐만 아니라 직접 제품을 사용하는 모습을 보여줌으로써 이해를 돕는다.
소비자들이 제품을 평가할 때에 제품의 성분이나 물리적 특성만을 고려하지는 않는다. 경우에 따라서는 품질과 직접적인 관련이 없고 별로 중요하지도 않은 그런 부수적인 요 인들이 오히려 품질 평가에 결정적인 역할을 수행하는 경우도 있다. 이처럼 소비자들의 품질지각에 영향을 미치는 요인은 크게 감각적 암시요인과 지각적 암시요인으로 분류된 다. 소비자의 감각기관을 직접적으로 자극하는 색, 냄새, 촉감 등은 품질에 대한 지각적 추정에 중요한 변수로 작용하는 감각적 암시요인이다. 이와 같은 제품 자체의 특징 이 외에 제품 외적 요인에 해당하는 제품의 가격, 제조업자의 명성 또는 상표 이미지, 상 점의 이미지 등은 제품의 품질을 추정하는 지각적 암시요인이 된다.
이 광고에서 원숭이들은 노란색 계열로 즐거움을 주는 이미지의 색상이며, 제품의 속 성에 대한 정보를 제공하는 화면의 배경은 검정색으로 강렬한 이미지를 주는 색상이다. 따라서 이 같은 색상의 선택은 휴대폰의 오락적 기능과 함께 성능의 강함을 동시에 지 각하도록 하기 위한 감각적 암시요인의 사용이라고 할 수 있다. 지각적 암시 요인 측면 에서 ‘HAPTIC2'의 이전 제품인 ’HAPTIC'이 이미 시장에서 인정받은 상태이기 때문에 광고에서 ‘삼성 Anycall'이라는 문구는 과감히 생략하였다. 이는 '가격-품질’ 관계를 고 려한 고가 휴대폰의 촉진 전략으로 볼 수 있겠다. 상표 이미지가 이미 구축되어 있기 때문에 일괄상표정책을 이용함으로써, 신제품에 대한 소비자들의 지각적 추정을 쉽게 호의적인 방향으로 유도하는 것이다.
실제 소비자들의 이해 및 지각 정도를 알아보기 위하여 자체적으로 여대생 50명에게 한 설문조사 결과, 광고 메시지를 이해했다는 사람이 32명(64%), 그렇지 못한 사람이 18명(36%)으로 나타났다. 이해하지 못한 사람들의 절반 이상은 ‘터치’ 방식의 휴대폰 기능에 대한 지식이 사전에 부족했기 때문인 것으로 밝혀졌다. 이를 통해 사람들이 자 극을 해석하고 그것에 의미를 부여하는 과정에는 자극 자체의 다양한 특성뿐만 아니라 그들 자신의 사전지식 또한 작용한다는 것을 알 수 있었다.

<중략>

자료평가

좋네요 ㅋ 근데 너무 많이 받아가서 걸릴듯,,
highte***
(2009.01.13 21:37:09)

괜찮군
whdudt***
(2008.11.29 22:16:09)

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