[홍보기획] MPR 사례 연구

커뮤니케이션즈 내부자료* MBC 애드컴 사보(2002, 3/4)* 윤상배, “월드컵 스폰서쉽이 브랜드 태도에 미치는 영향”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 2002* 한상수, “IMC에 의한 ‘Be the reds 월드컵 광고 캠페인 전략연구”, 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 2003* MPR 광고보다 강한 PR, 정해동 ․ 박기철 커뮤니케이션북스 (20002)* 대한민국을 바꾼 마케팅, 이시혁, 중앙 M&B, (2003)* MPR 연구회 http://www.seri.org/forum/mpr* http://www.kinds.or.kr

수 있으므로 기업과 소비자 양자 모두 win-win 하는 상호호혜적 관계라는 사실에서 문화마케팅의 진정한 의의를 찾을 수 있다. 참고자료네이버 백과사전 / 대학생 연합 마케팅 그룹 CNM / 한국마케팅연구원 / 삼성경제연구소KT&G 공식 페이지 / 이시형 서울 SNS 서포터즈 블로그 / 2001 문화산업백서 : 문화관광부 기업이미지와 문화예술 : 한국문화정책개발원 김소영 박사 /매일경제 메디치家 이야기 서평 : 허 연 / 기업과 예술의 새로운 만남 : 신용경제

사례분석을 통해 문제점을 도출하고 바람직한 PPL의 활용방안을 검토한다< 목 차 >Ⅰ.서론1.연구배경2.연구사3.개념정의4.연구목적5.범위설정Ⅱ.본론1.PPL의 유래와 역사가. 용어의 유래나. PPL의 역사2.PPL의 효과가. 작품의 특성 및 현실성 부각나. 작품제작 및 홍보비용 절감 효과다. 기업의 브랜드 이미지 상승과 매출 증대에 기여 라. 효과적인 글로벌 마케팅 수단3. PPL의 유형가. 노출빈도에 의한 유형(일반적 분류)나. 노출위치에 의한 유형

간접광고의 효과성에 관한 연구- 국내 PPL사례를 중심으로 -제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념 제 1 절 PPL의 정의PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있다.PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을

홍보2팀 >IR : 기업설명회 및 실적보고, 매체 기업광고 및 제품광고 이벤트 : 디자인 페스티벌, 광고공모전 등 실시기 타 : 대언론관계(쟁점관리), 사회공헌 PR, 스포츠마케팅 PR 조직의 기능과 역할3) PR 조직 운영실태인물마당 10만원, 지방자치판 20만원, 민선3기취임2주년 130만원, OOO매거진 20만원, 신년특집 20만원. 한 지방자치단체 단체장이 각종 치적이나 홍보성 기사를 보도한 언론사 기자 등에게 보도 사례비를 건넨 것으로 드러났다. MPR 사례