[마케팅] 경동보일러의 중국마케팅 전략

중국을 아는 최고경영자의 존재 ④마케팅 전략의 승리- ⅰ)붉은색을 좋아하는 중국인들을 겨냥해 파란색 패키지였던 초코파 이를 붉은색 패키지로 바꾼 컬러 마케팅ⅱ)한국에서 ‘정’(情)이라는 컨셉트를 중국인에게 맞게 ‘인’(仁) 으로 바꿔 중국 초코파이 포장지에 ‘인’자를 새겨넣음ⅲ)현지 정서에 맞는 판다 모양의 파이 제품 출시2) 경동 보일러 (1)북경경동보일러성공사례북경 공항에서 빠져 나와 공항전용 고속도로를 따라 시내로 들어

보일러 업체에서도 콘덴싱 보일러가 출시되고 있는 상황이지만, “콘덴싱 = 역시 경동”이라는 것을 계속 집중해야 할 것이다.유비쿼터스 시대에 맞춘 E-네트워크 보일러 첨단 기술, 혁신적인 마케팅으로 경동의 인식 사다리 재설정보일러는 구입 후 A/S로 소비자의 충성도를 높일 수 있는 제품이므로 A/S에 끊임없는 노력이 필요할 것이다구성 시나리오*Kyung Dong Strategy1. 파트너 관리Ø 공급망 및 파트너 관리(SCM) – 중국 시장 내 유통효율화전략

경동 보일러의 중국시장 진출사례(성공사례)들어가며.1. 연구 가치2. 연구 중요성과 연구 동기1. 성공동기2. 중국시장 진출동기3. 중국시장 진출현황4. 경동 보일러의 마케팅 전략 분석5. 국제 마케팅 환경 분석< 결 론 >1. 성공전략2. 우리에게 주는 시사점< 參考文獻 >들어가며.중국시장은 급속히 성장하고 있는 거대한 시장으로서 특히 보일러 시장은 성장 잠재력이 매우 높은 시장이다. 약 500만 가구 정도로 추정되는 중국의 보

서론2. 기업 소개 3. 국내 보일러시장 현황3-1. 국내 보일러 기업3-2. 국내 내수시장 포화4. 경동 나비엔 중국 진출4-1. 중국 진출 배경4-2. 중국 진출 과정4-3. 중국 진출 현황4-4. 경쟁사 분석4-5. 마케팅 전략 분석5. 향후 진출방향중국은 경제 개혁을 통해 자본주의 형식으로 변화, 급속하게 성장급속한 경제발전에 따라 에너지 수요도 급등. 그러나 석탄 공급 부족, 유가 급등 등으로 에너지 수급에 애로 상황이 지속지속공급 가능한 에너지 운영계획

보일러의 기술력탄탄한 재무구조사업다각화업계에서 유일한 환경마크 획득중국, 카자흐스탄, 러시아 등 활발한 해외진출IT기술력 약점(weakness)경동브랜드 인식부족정부의 환경에 대한 인식부족새로운 마케팅도구 필요 기회(opportunity)홈네트워크의 부상세계적인 환경규제 위협(threat)국제유가의 인상->원자재가격의 인상위축되는 건설경기제품수명주기의 연장치열한 경쟁관계전략 로드맵 가스보일러 -> 마케