[마케팅원론] [마케팅]브랜드 마케팅 하우젠 분석 A+

분석ProductPricePlacePromotion가죽 가방 브랜드로만의 인식이 MCM토털 브랜드화 되어감디렉터 마이클 미셀스키의 영입으로 디자인의 변화일반 대중제품과 고가명품 사이의 대중적인 중고가 명품다른 경쟁브랜드보다는 높은 가격이지만 고급 명품브랜드에비해서는 낮은 가격대 -> 명품 브랜드로 다가가기 위한 전략해외진출, 오프라인 매장, 온라인 매장지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅Segme

브랜드의 TV들의 로고를 삭제하고 그것들의 브랜드를 식별해보고자 하였다. 하지만 그들은 모두 동일했다 모두 평면 패널이었고, 은색이었다. 이 테스트를 통해, TV는 브랜드 아이덴티티의(BI)가 필요하다는 것을 깨달았고, 이것은 강한 인상을 만들어내는 것이었다”통합 X디자인, 마케팅, 엔지니어링 각 분야별 통합이 잘 이루어지지 않고 상호교류 부재의 문제4. 결국 디자인 혁신은 있었지만, 감성디자인이 세계시장에서 획기적인 성공을 이룬 것

마케팅 사례연구 (삼성전자『하우젠』)수업명 : 마케팅원론1. 들어가면서.2. Marketing Environment (시장 환경)3. 소비자 시장과 구매동향 파악4. 하우젠의 STP 전략 5. 하우젠의 4P 전략6. 하우젠의 성공 요인 분석7. 글로벌 마켓에서의 가능성, 국내 시장에서의 가능성1. 들어가면서마케팅 용어 중에 20대 80전략이라는 말이 있다. 이는 생애가치 상위 20%의 고객이 80%의 이익을 창출한다는 경험적 법칙을 말하며 생애가치가

하우젠』 집중분석 ( 브랜드 고가 이미지 전략: 삼성전자가 저가위주의 『다맛』을 출시하던 생산라인에서 고급화를 지향하는 『하우젠』을 출시해 공격적 마케팅을 벌임: 타깃인 명품과 인테리어에 관심이 많은 젊은 여성 층들에게 높은 지지를 얻고 있음→ 자체설문조사에 따른 연령별 구매의향 브랜드 연령전체20대-30대40대~50대구매의향 브랜드딤채38.9%87.5%53.8%하우젠33.3%23.1%11245.6%12.5%7.7%기타22.2%15.4%전체100.0%100.0%100.0%( 통합가

마케팅 성공 사례*검색엔진 마케팅의 원동력노출빈도정확한 타겟팅높은 효과2. 마케팅 성공 사례* Naver 검색엔진 마케팅필요한 시점에 ‘퀵 서비스’를 검색하여 ‘빠른’시간 내로 이용할 수 있는 ‘타겟’과 ‘타임’의 정확한 매칭2. 마케팅 성공 사례*삼성 하우젠의 김연아 위젯위젯을 활용한 삼성 하우젠 마케팅 위젯(widget)사용자 기기 또는 모바일 단말에 다운로드 하거나 설치할 수 있으며 간편히 쓸 수 있도록 만든 작은 창(window)