[마케팅] 기아자동차 모하비 마케팅전략

자동차산업이 수많은 중소기업의 중심에 위치한다고 볼 수 있다. 그리고 완성차 업체가 성장하면서 부품산업이 육성되어 수출산업으로 발전할 수 있는 것이다. 또한 자동차산업이 규모의 경제로 성장하기 때문에 막대한 시설투자와 기술개발, 그리고 디자인과 마케팅에 이르는 광범위한 연관 효과를 불러일으킨다. 끊임없는 반도체 기술의 개발과 각종 신소재의 개발이 자동차산업으로부터 촉진되고 있는 것이 이를 말해준다. 아울러 막대한 기술개발

서론1.선정동기자동차 산업은 우리 국가에 있어 가장 큰 수출 자원이고 반도체의 4배에 달하는 수출량을 보인다. 또한 세계 자동차 시장 5위권에 진입할 가능성이 보인다. 이러한 글로벌 기업 중 하나이고 국내 유일의 자동차 기업인 현대 • 기아차가 요즘 들어 주춤 하는 모습이 보인다. 그리하여 현대 자동차의 마케팅 전략과 현지시장이 어떠한가를 생각해보게 되었고 이를 어떻게 극복해야 할지를 생각해보고자 현대 자동차를 선정하게 되었다.2.

마케팅 전략을 다뤄 보기로 하였다. 따라서 이 보고서에서는 93년형 스포티지의 실패를 교훈삼아 새롭게 출시된 뉴스포티지가 앞으로 더 좋은 성과를 낼 수 있는 마케팅 전략을 다룰 것이다.2. 스포티지에 대해1)스포티지의 뜻SPORTAGE = SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화) = 스포티하며 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻. ↓THE NEW SPORTAGE = 기아자동차에서 현재의 뉴 스포티지를 출시하기 이전인 2004년 5월

마케팅 믹스(4P) 분석 – 1) Product(2) 기아자동차의 상품 믹스상품라인의 길이상품믹스의 폭승용RV상용 / 버스특장택시모닝프라이드포르테포르테 쿱로체오피러스쏘울뉴카렌스카니발스포티지쏘렌토 R모하비봉고3트럭뉴그랜버드봉고3냉동탑차봉고3내장탑차봉고3보냉탑차봉고3냉온장차봉고3윙바디봉고3워크스루밴봉고3다용도탑차로체 택시Ⅱ. 본론 – 3. 마케팅 믹스(4P) 분석 – 1) Product(3) 제품의 장점 및 단점장점① 개성적인

자동차 시장의 성공적 입성으로 큰 화제가 되었다. 현재 국내에는 일본 박스카들이 수입이 되고 있지 않지만 훗날 시장이 개방되고 나면 이에 대한 대항마로 선두에 서있을 제품은 바로 쏘울일 것이다. 난생처음 보는 디자인에 국내시장은 물론 세계시장의 이목을 한 번에 끌어 모은 다크호스 쏘울의 행보가 주목된다.(2) SOUL의 마케팅 전략1) UCC marketing유튜브에서 기아자동차 쏘울 동영상이 화제였다. 기아 쏘울 락(Kia Soul Rock)이란 제목의 이 UCC(사