기아자동차분석,기아자동차재무제표분석,기아자동차마케팅전략,자동차시장
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- 목차
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1.기업정보
➀기아자동차의 브랜드슬로건
➁기업 정체성
➂기아자동차의 역사
2.동향
3.재무제표 분석
➀ 재무제표 분석
➁ 재무비율 분석
➂ 기아자동차 성장의
구체적 원인
4.시사점 / 자료 출처
- 본문내용
-
1. 기업정보
기아자동차는 현대자동차그룹 계열의 자동차 생산 전문기업이다.
1944년 경성정공으로 설립한 뒤 1952년 기아산업(주)을 거쳐 1990년 3월 지금의 상호로 변경하였다. 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 2000년 현대그룹에서 계열 분리되어 현대자동차그룹에 편입되었다.
기아자동차는 브랜드 특유의 색체인 KIA Red를 만들고, 이를 통해 역동적이고 생명력 넘치는 이미지로 기아의 열정을 나타냈다. 이런 점을 활용하여 즐겁고 활력을 주는(Exciting and Enabling) 자동차 메이커로서 고객을 위한 혁신에 앞장서 초일류 글로벌기업이 된다는 것이 전 세계적 수준의 자동차 기업으로 거듭나고 있는 기아자동차의 비전이다.
➀ 기아자동차의 브랜드슬로건
기아자동차의 글로벌 시장 목표 고객은 “젊음을 추구하는 열정가”로서 고객들에게 “즐겁고 활력을 주는”브랜드로 거듭나기 위해 상품개발, 디자인, 커뮤니케이션, 고객 서비스 등 모든 경영활동에 최선을 다하고 있다. 위 그림의 브랜드 슬로건은 기아자동차가 추구하는 가치를 사내/외에 명확하게 전달하고 그 의지를 천명하기 위해 개발되었다.
➁ 기업정체성
기아자동차의 기업정체성은 최고의 글로벌기업으로 도약하기 위한 의지를 담고 있다.
지구를 상징하는 유연하고 세련된 타원은 세계 무대를 나타내며 타원 속의 영문 ‘KIA’는 세계 어느 나라에서나 쉽고 동일한 발음으로 친근감을 느끼게 하여 세계를 달리는, 세계 속의 기아자동차를 나타낸다. 또한, 태양의 정열을 상징하는 메인 레드색상을 통해 생동감 있고 진취적으로 행동하는 기아의 힘찬 도약 의지를 표현한다.
기아는 기아라는 브랜드의 이미지를 제고시키기 위한 방안으로 실질적 배색조합 디자인(Pantone 187C : C5 M100 Y85 K20 / R187 G22 B43)을 통해 ‘KIA RED'라는 색을 만들어냈다.
역동적이고 생명력 넘치는 색상으로 기아의 열정을 나타낸다.
- 참고문헌
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▪ 기업 소개, 동향, 재무 지표 : 기아자동차 홈페이지 (www.kia.co.kr)
▪ 동향, 전략, 통계자료 : KIA MOTORS Sustainability Magazine 2012
▪ 동향, 차량 정보, 통계 자료 : www.imc-auto.com
▪ 통계 자료 : North American Light Vehicle Production Update ― August 2012
▪ 성공 요인 : KT 경제경영연구소 기아자동차 사례
▪ 성공 요인, 애널리스트 분석 : http://www.fnguide.com
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