[마케팅] TEPS 의 마케팅전략 기획

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2008.08.19 / 2019.12.24
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목차: -INDEX-
Ⅰ. 4C
Ⅱ. STP
Ⅲ. 마케팅 전략 컨셉
Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅴ. 커뮤니케이션 전략
Ⅵ. 매체 전략

본문내용: 구글과 월마트는 세계 1등 브랜드 임에도 불구하고 유일하게 한국 시장에서는 성공할 수 없었다는 점에서 공통점을 가지고 있습니다. 이런 결과가 있을 수 있었던 까닭은 구글과 월마트의 뒤에서 네이버와 이마트의 철저한 현지화전략이 있었기 때문이죠. 세계 N0.1 브랜드도 대한민국에서는 1등 자리를 내주었는데 왜 유독 영어능력 평가시험만큼은 수입산 브랜드가 인정받고 있을까요? 토익천하인 대한민국 영어평가시험 시장에서 우리방식으로 개발된 텝스, 토종 브랜드 텝스를 위한 2008년 마케팅전략을 지금부터 말씀드리겠습니다.

Ⅰ. 4C 분석

① Consumer
1) 초·중·고생의 응시비율이 증가
2) 영어능력평가시험 응시자 270만명 중
텝스 응시자는 오직 8%

- 2007년 10월 대전일보가 조사한 연도별 영어능력 평가시험 응시자 현황을 통해 소비자 분석을 해보면 초.중.고생의 응시비율이 2000년에 비해 62배 이상 비약적으로 증가했습니다. 초.중.고생의 응시비율이 증가했다는 것은 우리가 커뮤니케이션 할 수 있는 Taget 층이 그만큼 넓어지고 다양해졌다는 것을 의미합니다. 또 2007년 영어능력 평가시험의 응시자는 총 270만명에 달하고 있지만 텝스의 응시자는 이 중 8%뿐이라는 것도 눈여겨 볼 부분입니다.

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