[마케팅] 소비자관점에서 본 스타벅스 디스커버리즈 컵커피 마케팅

스타벅스 VS 카페베네 마케팅전략 비교분석 들어가며현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다. 커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 두 곳을 조사한 후, 커피시장에서의 각 기업의 경쟁전략을 분석하는 것에 그 목적을 두고 있다.본 보고서는 국내 테이크아웃 커피시장에 있어서 많은

스타벅스가 국내에 매장을 오픈 하면서 다양한 종류의 커피, 특히 원두커피에 우유를 타먹는 커피가 인기를 끌게 되었다. 이러한 영향으로 기존의 커피음료의 맛이 달고, 텁텁한 느낌이 오래 남아 개운치 못하고, 캔커피의 쇠 맛 때문에 예민한 소비자의 입맛을 보완하여 1997년 매일 유업의 ‘카페라떼’의 첫 출시로 컵커피라는 새로운 커피시장을 열었다. 컵커피 시장은 캔커피와 차별화된 고급 커피 시장을 형성 하며, 매년 꾸준히 성장 하고 있다. 커

마케팅적 관점으로 바라본 동서식품1) 동서식품 제품의 특성우리나라 커피업계에서 수위를 차지하고 있는 기업으로, 국재 커피부분 1위, 순수한 우리 기술로 식물성 커피크리머 개발, 국내 처음으로 캔커피, 커피믹스 시장 개척, 1회용 티백 보리차 등을 내놓고 있다. 동서식품은 언제나 최고의 제품만을 고집하여 생활의 여유와 즐거움을 주는 커피문화, 생활문화를 이끌어 왔다. 소비자 지향의 선진 마케팅 전략으로 매년 100건 이상 시장조사, 분석을

관점에서 체험 마케팅을 활용한다면 좀 더 다양하게 소비자를 접함으로써 다른 차별화된 돌파구를 찾을 수 있게 된다.본 연구에서는 이러한 마케팅의 새로운 패러다임인 체험마케팅 기법이 실제로 어떻게 이용되고 있는지, 또 그 효과는 어떠한지에 대해서 알아보고자 한다. 이에 대한 실증 분석을 위해 현재 국내에서도 빠르게 성장하고 있는 커피 전문 브랜드 스타벅스를 채택하였으며, 스타벅스 커피소비자들에 대한 설문조사 분석 결과를 토대로

커피와 녹차의 소비자 지각도커피 녹차II. 오‘설록과 스타벅스의 SWOT 비교이 장에서는 현재 음료 전문점 시장의 절대강자라고 할 수 있는 스타벅스와의 SWOT 비교분석을 통해 오‘설록의 나아갈 방향을 모색해본다.1. 스타벅스 SWOT 분석 (1) Strength1) 높은 Brand 이미지(Brand power)“스타벅스는 커피만 파는 곳이 아니다. 문화공간을 파는 곳이다”, “스타벅스 매장은 인근 회사원들에게 휴식처 구실을 한다.” 스타벅스의 이러한 브랜드 이미지는 고객