1. 기업소개
2. 경쟁사분석
3. 경쟁력분석
4. 중국시장 진출배경
5. SWOT분석
6. 마케팅전략
7. 마케팅성과
8. 향후 전략
본문내용
*경쟁력분석
1) 무에서 유의 창조
-비스킷과 캔디와 초콜릿이 결합된 초코파이의 출현(1974년)
-전혀 새로운 맛의 과자 탄생
-당시 자장면 한 그릇 값은 110원, 근로자 한 달 평균 임금은 3만 6천원
-오리온 초코파이의 가격은 50원
->고가격정책을 유지했음에도 소비자들의 폭발적 인기몰이
2) 우수한 기술력을 통한 제품의 차별화
-식품이기 때문에 제품의 부패 및 변질 방지와 이에 따른 철저한 유지, 관리가 필요
① 파이 안에 곰팡이를 없애는 기술
-현재 롯데를 비롯한 국내외 타사와 비교해 동양제과만 갖고 있는 기술
-초코파이의 맛은 수분의 비율에 의해 결정
② 초콜릿, 비스킷, 캔디의 세 가지 융합 기술
초코파이는 초콜릿, 비스킷, 캔디 세 가지 기술의 융합으로 만들어지는데 현재 중국에 진출한 Nabico(오레 오),Nestle,마스,다농 등 외국 제과업체들은 이러한 기술을 갖고 있지 못함
이러한 우수한 기술력은 ‘초코파이’라는 단일 제품 군에서 오리온 초코파이가 판매 1위를 유지할 수 있게 해주는 중요한 경쟁력 중 하나라고 할 수 있다.
오리온 초코파이중국시장 진출전략 사례목 차1 서론Ⅰ. 개요1. 연구목적2 본론Ⅱ. 자사 소개1. 회사연혁2. 중국 진출배경 및 현황Ⅲ. 중국 시장 분석1. 시장주체 분석2. 중국시장 개관3. 중국 소비자 분석4. 중국 제과시장 분석5. 중국시장 내 경쟁자Ⅳ. 오리온 경영사례1. 초코파이 기술력2. 초코파이 현지화3. 초코파이 홍보력4. 전략 분석1)SWOT2)STP3)4PⅤ. 경쟁사 왕왕 분석1. 왕왕 소개2. 경쟁현황 및 전망3. 왕왕 성공 전략Ⅵ. 오리온의
오리온은 그룹 슬로건의 지침아래 엔터테인먼트라는 큰 분야에서의 세부적인 다각화를 통해 기업계에 신선한 바람을 몰고 왔다는 점에서 매력적인 사례개발 대상이라고 할 수 있었다. 오리온이 실시한 엔터테인먼트 분야로의 다각화와 그들이 가지고 있는 신나는 경영의 특징에 대하여 좀 더 자세히 알아보고자 이 사례를 선정, 조사하였다.조사 방법 및 과정 오리온제과의 초코파이가 해외시장에 진출하여 크게 성공한 것은 이미 아주 잘 알려진 사
사례는 오리온이 그들의 제품과 서비스로 소비자의 먹고 즐기는 생활에서 어떤 영향력을 행사하는지 보여주고 있다. 소비자의 먹는 생활부터 보고 즐기는 생활까지 소비자에게 친숙하게 함께해 온 오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다. 이들은 정직과 신용 ‘Smart, Strong, World-class’ 와 Fair,
《 목 차 》Ψ. 서론오리온 소개오리온 제과의 국내 사업 현황오리온 제과 사업의 SWOT분석오리온의 해외 진출의 계기Ψ. 본론Ⅰ. 해외 진출 시장의 성공전략1. 현재 오리온의 해외 사업2. 해외 사업 목표3. 해외 사업에서의 핵심역량기술 및 제품력생산력 및 유통력가격정책마케팅인력 및 조직 관리재원조달Ⅱ. 국가별 성공전략1. 오리온의 중국 시장 진출중국시장 진출 계기 및 목표오리온의 중국 진출 현재 상황SWOT분석중국 시장 성공 전
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