[광고학] 웅진 광고 전략

광동 헛개차광고전략 기획서Ⅰ. 서론현재 우리는 편의점, 대형마트, 자판기에 진열되어 있는 차 음료를 쉽게 찾아볼 수 있으며, 캠퍼스 내에서도 차 음료를 손에 든 학생들을 빈번하게 볼 수 있다. 언젠가부터 탄산음료나 주스와 함께 차 음료가 소비자들의 사랑을 받기 시작했고 그 시장은 현재 계속해서 확장되는 추세이다. 2004년 당시 차 음료 시장의 규모는 500억 원이었으며, 그 전까지 10년 넘게 500억 원을 넘지 못하는 작은 시장이었다. 이렇게 큰

광고를 이용한 형태 중에 PPL이 최근 관심의 대상이 되고 있는데 PPL(Product Placement)은 “제품을 적절히 배치한다”는 뜻을 지닌 간접광고 형태의 마케팅커뮤니케이션 기법이다. 다시 말해 PPL은 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작자에게 일정한 대가(물품 또는 현금)를 지불하고 자사의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 매체에 간접적으로 노출시켜 소비자를 설득시키는 고도의 판촉 전략이다.2. 연구사최근 들어 PPL에

광고는 정부나 비영리단체에서 특정한 정보를 알리고자 할 때 사용된다. 상업광고는 광고주의 이익 창출을 위한 것으로 제품광고, 기업광고, 정치광고 등으로 하위분류 할 수 있다(박영준 외 3인, 2006). 위와 같은 각각 다른 목적을 가진 광고들에는 한 가지 공통의 목적이 있다. 그것은 바로 ‘소비자를 설득’ 하는 것이다. 광고주는 소비자를 설득하기 위해서 다양한 전략을 사용한다. 시각적인 혹은 청각적인 자료, 언어를 이용하거나 유명 인사의 인

광고 효과 연구.중앙대학교 대학원 신문학과. 석사학위논문. 조윤아 백승만 영상매체에서 ppl효과에 대한 연구 . 한양대학교, 순천대학교. 임채형(2004) 드라마와 영화에서의 광고제품 배치(PPL)에 관한 연구 한국비쥬얼 디자인학회, 시각디자인 학술지 (한국 디자인 포름) 이유재, 최우진(2004) 제품배치(PPL)가 소비자의 브랜드 회상과 태도에 미치는 영향: 관여도와 PPL관련 사전정보 인지여부의 조절적 역할 한국광고학회, 광고학연구 조윤아, 백승

전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 브랜드 전쟁터에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드 커뮤니케이션 실패 사례를 3가지 이상 예를 들어 설명하기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 브랜드 커뮤니케이션의 의미브랜드 커뮤니케이션이란, 광고 등 고객이 ‘브랜드’와 만나는 모든 접점에서 기업의 일방적 메시지 발신이 아닌, 고객과의 상호작용을 통해 브랜드를 알리는 활