[경영전략] 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 프랑스시장 진출과 향후전략

시장군(市場群)인 서유럽, 북미, 그리고 아시아로 세분화하여, 그 시장군 중에서도 가장 핵심적인 국가인 프랑스, 미국, 중국에 진출한 사례를 택하였다. 그리고 그 국가들로의 진출 배경, 성공하기까지의 과정, 그리고 그를 위한 전략 등을 면밀히 분석하였다. 보다 더 효과적인 분석을 위하여 차별화, 현지화, 고급화를 키워드로 잡고, 이를 중심으로 전반적인 조사에 착수하였다. 여러 관점에서 아모레퍼시픽을 비춰보면서, 단지 경영전략적인 부분만

진출은 1990년 초에 중국과 프랑스에 현지생산 공장을 설립하면서 시작되었다. 그리고 이를 기반으로 하여 2000년대 들어서 ‘본격적인 글로벌 추진기’를 맞이하고 있다. 현재 태평양의 글로벌 비전과 목표는 최고 경영층의 확고한 의지 아래 전사적으로 이루어지고 있으며, 글로벌 로고 ‘아모레퍼시픽 (AMOREPACIFIC)’의 발표를 시작으로 태평양의 글로벌 전략이 가시화되고 있다. 아모레퍼시픽을 앞세운 태평양의 도전은 태평양으로 하여금 시장의 확보

아모레퍼시픽마케팅전략경영전략글로벌전략향후마케팅 제언-목차-1. 아모레퍼시픽 기업소개(1) 기업개요(2) 기업비전2. 아모레퍼시픽 성공비결3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 아모레퍼시픽 경영전략5. 아모레퍼시픽 글로벌전략(1) 중국시장 진출 (2) 미국시장 진출 (3) 일본시장 진출(4) 프랑스시장 진출6. 아모레퍼시픽 마케팅전략 (인적판매전략)7. 향후 마케팅전략 제언(1) 온라인 마케팅전략 제언(2) M&A

2006년도 2학기 해외투자론아모레퍼시픽목 차 1. 서론1. 기업 소개 및 연혁1) 기업 소개2)‘AMOREPACIFIC’의 의미3) 기업 연혁4) 경영 철학 5) 경영 목표 Ⅱ. 본론1. 아모레퍼시픽의 해외진출 및 글로벌 브랜드 전략의 배경1) 국내 화장품 산업의 위기2) 국내 화장품산업의 문제점2. 아모레퍼시픽의 해외진출 국가 현황 및 환경1) 중국시장의 특성2) 중국의 화장품 시장 분석3) 아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출3. 아모레퍼시픽의 중국 진출 분석1)

프랑스미 국아시아1997년 향수브랜드 롤리타 렘피카 통해 진출현지 4위 But 후속제품 지연으로 적지상태 지속2006년 후속제품 출시 프리미엄시장 공략, 아모레퍼시픽 브랜드 진출백화점 및 소호점포 진출현재 적자단계, 2010년 흑자전환 목표글로벌 전략의 핵심기지라네즈, 설화수 중심 각국 백화점 공략(홍콩,중국 등)중국 1분기 흑자전환 성공, 지속적 진출 활발5. 해외사업환경분석내부환경분석  < 국가별 화장품시장 > 순위국가명금액점