요쿠르트 마케팅 전략

마케팅효과가 떨어짐.문제점Ⅰ.환경 분석남양알로에는 연구력을 최우선시 했으나, 이제는 고객이 원하는 제품개발, 유통경로, 가격체계가 필요하다는 것을 인식해 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있습니다.남양알로에 사례 발표(2001년 기준)매출 구조 분석1. 고가체계의 원인이 되는 방판형태에서 전문점판매로 전환 → 부적절2. 암웨이 같은 다단계판매방식으로 전환해 저렴하게 구입하도록 → 부적절3. 현재의 방판을 유지하면서 전략적 마케

마케팅 3. 강한 조직력(종교) 결과임.- 설계사1인당 매출액을 비교했을 때 전략적 접근 필요.(월40만원)- 주력제품군을 통해 업체별 특성을 알 수 있음. 국내시장규모20%60%국내매출7502,400총매출1,2002,400대리점수300600설계사수13,00050,0001인당 월매출580만원480만원주력제품군1. 건강보조식품2. 화장품1. 화장품2. 건강보조식품3. 알로에주스2. 타제품군을 포함한 비교자료- 건강보조식품은 동종 제품뿐 아니라 건강관련 대부분의 업체들이

마케팅 전략S T P 전략시장 세분화(segmentation)연령과 취향을 세분 변수로 하여 시장 세분화10대 여중고생20대 여대생 30대 직장인 여성 40대 이후 주부Tarketing20대 여대생과 30대 직장인 여성남성보다 여성이 미용과 다이어트에 신경을 더 많이 쓰고 음식을 즐긴 후 디저트를 즐기는 비율이 높기 때문에 여성을 선정했다.특히 20대 여대생과 30대 직장인 여성을 선정한 이유는 두 부류가 유행에 선도적인 역할을 하고 미용과 다이어트에 어떤 집단보다

마케팅을 알 수 있는데 두가지 cf(아진이 모델로한 동화속 이야기, 오모테를 모델로한 슈팅스타)를 통해 베스킨라빈스사는 어린이고객층을 흡수하려는 전략과 여전히 남성에 비해 월등한 고객인 여성고객을 위한 이중적 고객마케팅을 펼쳤다고 할 수 있다. 배스킨31 31일엔 공짜 Day월드컵 개막일 결식아동돕기 비알코리아의 배스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr)이 2002 한일월드컵 개막일인 31일 결식아동돕기 프리 스쿱 데이(free scoop day) 행사를

마케팅을 알 수 있는데 두가지 cf(아진이 모델로한 동화속 이야기, 오모테를 모델로한 슈팅스타)를 통해 베스킨라빈스사는 어린이고객층을 흡수하려는 전략과 여전히 남성에 비해 월등한 고객인 여성고객을 위한 이중적 고객마케팅을 펼쳤다고 할 수 있다. 배스킨31 31일엔 공짜 Day월드컵 개막일 결식아동돕기 비알코리아의 배스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr)이 2002 한일월드컵 개막일인 31일 결식아동돕기 프리 스쿱 데이(free scoop day) 행사를