[광고론] 스카이 핸드폰 광고분석 -제품광고 성공사례
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- 목차
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I. INTRODUCTION
1.‘스카이광고’ 선정 동기
2. 국내 휴대폰 광고의 특성
II. MAIN SUBJECT
1. SKY, it's different 광고의 분석
2. 'MUST HAVE_'광고의 분석
3. 경쟁광고와 비교
III. CONCLUSION
1. 국내 휴대폰 인기순위
2. 스카이 관련 보도자료
Ⅳ. REFERENCE
- 본문내용
-
I. INTRODUCTION
1.‘스카이광고’ 선정 동기
우리는 광고가 미치는 영향이 큰 제품군이 무엇일까 토론했다.
크게 음료광고, 세탁기, 냉장고 등 가전제품광고, 스낵광고, 자동차광고, 휴대폰광고등등 크게 기억에 남는 광고들을 놓고 고민했다.
그 중 휴대폰시장은 성숙기시장으로서 대부분의 사람들이 휴대폰을 1개씩은 소유하고 있을 정도로 휴대폰은 우리 생활의 필수품이며, 제품의 기능과 성능 면에서도 별다른 차이가 없으므로 광고가 구매에 큰 영향을 미칠 것이라는 결론을 내리고 그에 부합하는 제품군을 휴대폰으로 선정했다.
휴대폰 광고에 대해 자료 수집을 하던 중, SKY의 PMP폰인 IM-U100의TV광고가국내최고의CF전문사이트인 TVCF(www.tvcf.co.kr)에서 광고 개시 2주만에 최고의 인기광고로 선정됐을 뿐 아니라 6월에 실시한 네티즌 인기투표 결과, 정보통신 베스트 CF부분에서 스카이 PMP폰(IM-U100)이 3위, 스카이 쥬크박스폰(IM-U110)이 10위, 스카이 슬림폰(IM-S110시리즈)이 16위, 그리고 최근 방영된 MUST HAVE 감각편의 경우 전파를 타자마자 ‘금주의 인기광고1위’에 오르는 등 올해 방송 되었던 스카이 CF 4편이 20위권에 이름을 올린 것을 알게 되었고, 팀원들 또한 스카이 광고에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있었다.
SKY광고는 전파를 탈 때마다 네티즌들 사이에서 잇단 화제를 모으고 있으며, 올 초에 방영된 PMP폰(U-100)광고는 이색적인 춤과 음악으로 전국에 ‘맷돌춤’의 열풍을 가져왔다. 또한 우리는 SKY광고를 전혀 다른 제품군인 (주)한국 야쿠르트의 ‘왕뚜껑’과 (주)좋은 사람들의 ‘보디가드’ 등에서 패러디 할 정도로 SKY광고가 광고업계의 일종의 바이블 역할을 하면서 업계를 주도하고 있으며, 최근 팬택이 SKY를 인수하면서 ‘It's different'에서 ‘MUST HAVE_’로 슬로건을 바꾸면서광고계에새로운반향을불러일으키고있다는점에주목하고,SKY의'It'sdifferent'시리즈와‘MUST HAVE_'시리즈를 분석해 보기로 하였다.
- 참고문헌
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스카이 홈페이지(www.isky.co.kr)
TVCF 홈페이지(www.tvcf.co.kr)
정보통신부(www.mic.go.kr)
헤럴드경제(www.heraldbiz.com), 2004. 9. 17.
헤럴드경제(www.heraldbiz.com), 2006. 7. 11.
세계일보(www.segye.com), 2006. 9. 27.
오마이뉴스(www.ohmynews.com), 2006. 10. 19.
해럴드경제(www.heraldbiz.com), 2006. 11. 7.
애니콜랜드(www.land.anycall.com)
싸이언 홈페이지(www.cyon.co.kr)
애틀러스리서치그룹 (http://www.arg.co.kr )
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