[대학국어] 패러디와 광고

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2006.09.25 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론

2. 광고 및 패러디의 일반적 개념
2.1. 광고
2.1.1. 광고의 정의
2.1.2. 광고의 기능과 전략
2.2. 패러디
2.2.1. 패러디의 정의와 성립 요건
2.2.2. 다양한 문화영역에서의 패러디 양상
2.2.3. 현대사회에서 패러디를 바라보는 포스트모더니즘적 관점.

3. 패러디 광고의 개념
3.1. 광고업계와 학문적 논의 대상로서의 패러디 광고
3.1.1. 패러디 광고의 정의와 등장 배경
3.1.2. 패러디 광고의 성공 전략과 성공 이유
3.2. 저작권과 패러디 광고

4. 패러디 광고의 사례
4.1. 분석 기준
4.2. 사례 분석
4.2.1. 영화를 패러디한 예
4.2.2. 미술작품을 패러디한 예
4.2.3. 타 광고를 패러디 한 예
4.2.4. 기타 장르를 패러디 한 예
4.3. 종합 분석

5. 결론

본문내용: 최근에 대중문화에서 자주 등장하는 ‘패러디’라는 용어는 본래는 문학작품의 한 양식을 가리키는 것이었다. 어떤 저명 작가의 시의 문체나 운율을 모방하여 그것을 풍자적 또는 조롱삼아 꾸민 익살 시문을 일컬었던 것이다. 음악 부문에서도 일반적으로 한 음률에 다른 가사를 붙이는 경우를 패러디라고 하였다. 이렇게 한정적으로 사용되던 패러디라는 용어는 이제 문화 전반의 곳곳에서 그 예들을 찾아볼 수 있으며, 특히 현대사회에서 다양한 매체들을 통하여 형성되는 대중문화에서 중요한 키워드 중의 하나가 되고 있다. 사실상 ‘창조적이고 언제나 새로운 것, 남들과는 다른 것’을 표방하는 것처럼 보이는 21세기의 현대 사회에서 사실, 이러한 패러디 문화의 만연은 실로 아이러니 한 일이 아닐 수 없다. 그러나 이른바 ‘창조성’이 없다고 비판 받은 이 패러디의 방식이 이렇게 끊임없이 등장하며, 또 대중에게도 커다란 호응을 얻는 데에는 분명히 이 방식만이 가지는 독특한 매력과 특성이 있기 때문일 것이다.
그런데 현대 사회의 ‘패러디’는 그 개념에 있어서 상당히 모호한 부분을 가지고 있다. 패러디의 목적은 원래 원작을 변용함으로써 희화화 시키거나, 단순한 희화를 넘어서 원작 자체를 비판하는 데에 있다. 그러나 최근에는 전혀 다른 사건이나 대상을 비판하거나 혹은 어떤 새로운 의미를 전달하기 위한 하나의 수단으로써, 단순히 이미지를 차용하는 경우에도 ‘패러디’라는 용어를 사용하는 경우가 많다. 또한 하나의 작품을 놓고 패러디인가, 표절인가를 놓고 논란이 일어나는 경우도 비일비재하다. 기존에 ‘패러디’와 ‘표절’에 대한 정의가 존재함에도 불구하고 그 양자 사이를 구분하는 판단을 내리기가 쉽지 않은 것이다. 이러한 현상들은 사회 구성원들 간에 ‘패러디’의 개념에 대한 일관성 있는 인식이 이루어지지 않고 있음을 보여준다. 패러디가 우리 문화에서 차지하는 중요성이 큰 만큼 그 개념을 명확히 하고 그것을 사회적으로 공유하는 것 또한 매우 중요할 것이다.

참고문헌: ° 김영순, 《패러디와 문화》, 초판, 서울: 한양대학교 출판부, 2005.
° 신강균, 《1000개의 히트광고》, 초판, 컴온 북스, 2004.
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° http://www.advertising.co.kr/blog/usrBrd/dongHyang2002.vw
책임연구원: 한국외국어대학교 신문방송학과 교수 김 유 경
공동연구원: 경성대학교 커뮤니케이션학부 교수 이의자, 최환진

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