[경영학원론] 롯데제과 자일리톨 마케팅

경영학원론에서 배운 이론과 비교해보고, 이론으로만 공부했던 내용에 대해 좀 더 실질적인 이해를 해보려고 한다. 기업소개21. 오리온그룹 소개1> 기업현황오리온 그룹은 2001년 9월 ㈜오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테이먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분이하면서 새롭게 출범한 그룹이다. ㈜오리온이 업종 전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열분리 하면서 오리온 그룹으로 정식 출범하게 되었고 90

제출일자 : 2004. 6. 1. Report과목: 마케팅원론제목: 마케팅 성공사례학 과: 학 번: 성 명: 담당 교수: 롯데제과 자일리톨껌의 마케팅 성공사례입니다차례1. 자일리톨껌의 성공2. 실패의 원인분석3. 분석후 제품의 차별화4. 마케팅의 차별화5. 경쟁업체와 경쟁 심화, 상표권 사수먼저 자일리톨껌의 성공“얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. 핀란드 사람들은 자기전에 양치질하는 대신 자일리톨껌을 씹는다.” 2000년도에 선보인 30초 짜리 역발 상 TV광

서론 도서관에서 마케팅에 관해 관심을 가지고 관련서적을 읽다가 자일리톨의 실패와 성공사례를 접하게 되었고, 자일리톨에 대해 몰랐던 사실들을 알게 되었다.그리고 마케팅을 통해 한 기업과 그 제품의 존폐가 결정되는 다른 여러 가지 실패 사례들도 읽어보면서 기업의 경영과 그 전략에 대해 더 알고 싶어졌다.이번 과정 선정 후 전에 자일리톨에 대해 읽어보았던 자료를 다시 찾아서 이 리포트를 쓰게 되었고 자일리톨 뿐만 아니라 롯데제과라

마케팅에서는 초기 선택 유도가 중요한 부분을 차지한다.제품 특성 구체화, 호기심 자극해: 롯데칠성음료 2% 부족할때점점 더 경쟁이 치열해지는 음료시장, 2% 부족할 때는 자극적인 맛이나 단맛의 음료를 싫어하면서 생수로 만족하지 못하는 사람들에게 대안으로 제시된 음료였다. 물같이 보이지만 물이 아닌 제품 특성을 사실적인 상황을 통해 구체화한 광고는 소비자의 호기심과 주목을 끌었고, 이는 기대 이상의 매출을 기록하는 밑거름이 되었다.

마케팅 실패사례1. McCormick의 실패2. Levis의 실패3. Coca Cola의 실패4. DuPont사의 Kevlar 실패5. 울 워스의 실패6. 삼성물산 프랑스 법인의 실패7. 메르꼴리디의 실패8. 런던포그의 실패9. 제록스 복사기의 실패10. 스프라이트와 스프린트11. 미소주의 실패분석1) 컨셉 2) 브랜드 3) 패키지 디자인 4) 타겟5) 커뮤니케이션Ⅳ. 마케팅 성공사례1. 롯데제과 자일리톨 껌의 성공2. 해태제과 하몬스의 성공3. 크라운제과 버터와플의 성공-결론-Ⅴ. 성공적인