[국제마케팅] 영화 ‘슈렉 3’의 글로벌 마케팅 -한국에서의 마케팅사례

영화산업은 언제나 위기 상황을 이겨내고 세계 시장의 선도적 지위를 굳힐 수 있었다. 부르크하르트 뢰베캄프 , , 도서출판 예경, 2005.Ⅱ.헐리우드의 역사1. 영화의 태동1893년. 에디슨의 조수 딕슨은 카메라를 개발하여 짧은 35mm 영화를 만들었다. 에디슨은 유성영화를 보여주려고 자신의 축음기와 결합시키려 하였다. 그는 딕슨에게 한 사람씩 영화를 보는 핍쇼 기계, 즉 키네토스코프를 개발하도록 지시했다. 에디슨은

국제광고의 표준화 전략2) 국제광고의 현지화전략 3) 광고메시지의 효과적인 작성법10. 국제광고의 기획1) 광고 목표의 설정2) 국제광고의 예산 편성3) 광고 매체 선정4)광고메시지 선택 전략5) 소비자의 평가11. 국제광고 매체전략1) 대량매체의 상업화의 증대2) 범세계적 매체의 등장3) 사례연구12. 광고대행사1) 광고대행사란?2) 광고대행사의 기능3) 광고대행사 선정4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안5) 미국, 일본, 한국의 광고

글로벌 우량기업이다. 디즈니는 이미 리조트(테마 파크), 영화, 뮤지컬, 게임, 장난감, 아동완구 등 다양한 콘텐츠의 사업을 행하고 있는데, 그 중에서도 특히 디즈니 리조트(디즈니랜드)는 그 명성에 걸맞게 입장객 수 기준으로 세계 1~3위를 모두 차지하고 있다. 한편 한국의 용인 에버랜드가 지난 해 테마파크 부분 입장객 수 세계 4위를 기록 미국 포브스지(誌)가 지난해 입장객수를 기준으로 전세계 10대 테마공원을 선정한 결과 1위 미국 플로리다 디즈

영화를 경쟁사인 CJ엔터테인먼트 가 올해부터 국내 배급을 대행하는 것도 쇼박스의 글로벌 전략에 자극제가 됐을 가능성도 없지 않다. 현재로서는 배급 대행이지만 앞으로 합작 등 전략적인 제휴 가능성도 배제할 수 없기 때문.`미션 임파서블` 시리즈와 `인디아나 존스` 시리즈로 유명한 파라마운트는 올해 `트랜스포머`와 애니메이션 `슈렉3` 등을 선보일 예정이다. `인디아나 존스` 시리즈로 유명한 해리슨 포드가 출연하고 스티븐 스필버그가 감독

영화제 및 전시회에 출품을 했다. 그 결과 2003년 SICAF Animasia ‘TV& 커미션드’ 부문 노미네이트, 이탈리아 Cartoons on the Bay 3개 부문 노미네이트, 6월 프랑스 Annecy Festival ‘TV 시리즈’ 부문 노미네이트, 브라질 Anima Mundi ‘Film for Children’ 부문 노미네이트, 2006년 Asian TV Awards ‘Best Animation’ 부문 노미네이트됨으로 뽀로로의 무대가 한국만이 아님을 증명했다. 아시아 지역의 판권은 Disney가 갖고 있으며, 2011년 5월에는 네덜란드 국영방송 Netherland 3 채널에 아