[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS(주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석

미소주 (米XOZU)Ⅰ.기업소개 1. 기업현황단위 : 백 만(원)회사명(주) 두산자본금141,021 설립일1933.12.18결산기12월상장일1973.06.29자산총계2,662,557대표이사유병택,박용만,최태경,강태순본점주소서울 중구 을지로 6가 18-12대표업종음식료대표전화02)3398-01142. 연혁1896년 8월 박승직 상점 개설1953년 6월 두산산업(주)로 상호변경1979년 10월 수출 실적 1억불 달성1993년 2월 두산상사(주)로 상호변경1994년 1월 국내기업 중 최초로 연봉제 실시 1994년

주 시장 정체2. 소비자 행동 분석3. 경쟁구조 분석4. 주류 산업내의 두산 BG5. 시장 세분화 전략5-1. Segmentation5-2. Targeting5-3. Positioning 6. 마케팅 믹스의 수립6-1.PRODUCT(가) 제품(나) Pakage6-2. PRICE6-3. PROMOTION(가) 광고(나) PR(다) 판매 촉진(라) 인적 판매6-4. PLACEⅢ. 결론1. 내용 정리2. 한계점 및 대안 제시Ⅳ. 참고문헌* 전체내용 요약지난 06년 2월 두산은 기존의 ‘산’을 리뉴얼하여 ‘처음처럼’을 출시하였다. 이미 시장에서 진로의 ‘참이슬’

< 목 차 >1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경 분석1) 국내 주류 시장의 특성2) 소주 시장을 중심으로 다른 주류들의 역사3) 주류 업체의 변화3. 소주시장의 특징과 현황1) 소주시장의 특징2) 소주시장의 세 가지 Mega Trend3) 기능성 소주의 등장4) 주류업계를 둘러싼 소주시장의 환경4. 참이슬 vs 처음처럼1) 진로 참이슬 vs 롯데 처음처럼2) 진로와 롯데의 마케팅 전략 차이5. 처음처럼 약진 이유1) 성공적 소주시장 분석2) 목표시장의 성공적인 타겟

주류산업의 마케팅 전략1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경분석3. 소주시장의 특징과 현황4. 참이슬 VS 처음처럼5. ‘처음처럼’의 약진 이유6. 소주 광고7. 맺음 말참이슬소주= 주량의 척도처음처럼1. 머리말국내 주류시장의 특성1소주시장을 중심으로 다른 주류들의 역사2주류업체의 변화32. 국내 주류 마케팅 시장 환경분석공급자일변도주류 제품의 다양성주질의 개선품종의 다양화국내 주류시장의 특성12. 국내 주류 마케팅 시

진로 참이슬의 마케팅 분석과목 : 마케팅 관리 학과 : 학번 : 이름 : *목차*1.기업 소개 -기업 명칭-기업 선정 이유 및 기업 연혁-경영자 및 경영 철학 2.환경 분석 -소주 시장에 대한 개괄적 환경-swot 분석3.참이슬의 마케팅 전략 -제품 시장과 표적 시장에의 전략-마케팅 믹스 전략4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향5.현재의 어려움6.장래 희망과의 연관 1.기업 소개 1. 기업명 -진로2. 기업 선정 이유 및 기업 연혁-진로는 1924년 순수 민