[스포츠경영]스포츠광고를 이용한 기업이미지 향상에 관한 연구

스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 박세리 선수가 미국 LPGA 선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러나라는 그분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더

연구』, 인천발전연구원, 2002년 이무용,『도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 공간과 사회』,한국 공간 환경학회 1997년.이무용,『지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략』, 논형, 2006년.이진희, 『장소 마케팅 제 2판 』,대왕사, 2006년.한영주, 이무용, 신성희, 유재현, 강예린, 『이태원 장소마케팅 전략 연구』, 서울시정개발연구원, 2001년 .○ 참고문헌 (정기간행물, 가나다순)서울신문 2006년 1월 13일자, 도시마케팅연합뉴스 2005년 7월 13일자

스포츠 마케팅에 따른 기업의 이미지 향상스포츠 마케팅에 따른 기업의 이미지 향상이 논문을 학사학위 논문으로 제출함목 차 목 차 Ⅰ. 서론 1. 문제의 제기 2. 연구의 목적 및 방법 II. 이론적배경1. 기업이미지 1) 기업이미지의 정의2) 기업이미지의 역할과 중요성3) 기업이미지의 특성 및 유형 2. 스포츠 마케팅 1) 스포츠 마케팅의 개념 2) 스포츠를 이용한 마케팅 발전 과정 3) 스포츠 스폰서쉽의 등장 배경 III. 기업이미지와 스포츠 마케팅의

스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태로 방송사가 중계권료를 행사주관자에게 지불하는 방송후원과, 행사비용을 부담하는 대가로 행사타이틀 사용권, 휘장사용권 등을 얻는 이벤트후원, 그리고 경기장안의 팬스플로어,스코어보드나 인쇄물 등에 특정기업의 광고를 게재하는 매체상품화 등이 있다.간접사업은 광고나 제품판매를 위해 운동선수팀단체 등의 이미지를 이용하는 것이다. 자사제품광고에 특정 선수팀단체를 등장시키는

이용하는 주요 고객은 친구 혹은 동료와 같이 방문하는 20대 이상의 여성일 것이다. 여성의 교육수준 향상, 활발한 사회진출로 인한 여성의 지위향상과 의사결정력 증대로 인해 여성들의 외식에 관한 관심이 커지고 있다. 그러므로 여성을 위한 마케팅 활동이 요구된다.5. Cultural Enviroment 1) 가치관의 변화(1) 몰링(Malling)족 등장스포츠 조선의 기사에 따르면 최근에 들어서 기후와 상관없이 한 공간 내에서 다양한 방식으로 여가생활을 즐길 수 있는 복