[마케팅조사론, 경영학] 휴대폰시장조사를 통한 애니콜의 마케팅전략

시장 진출 등에 대한 현황소개 ① 해외시장 분석② 해외시장 환경분석③ 해외시장 고객분석④ 해외시장 경쟁자 분석4. 문 제 의 도 출1) 주 문제점 2) 부수적 문제점5. 대 안 발 굴(각각의 문제점을 해결하기 위한 방안 선택)6. 대 안 평 가 1) 선택기준에 의한 적절한 대안제시2) 개량화기준마련7. 해 결 책 중국시장에 대한『삼성 애니콜』휴대폰 진출전략8. 결론1. 서론지난 98년 4월에 발표된 한 연구조사(고려대

마케팅활동을 수행하는 경우와 대기업들간의 전략적 제휴(strategy alliance) 등의 형태가 있는데, 개별적으로 마케팅활동을 수행하는 경우보다 상승효과(synergy effect)를 기대할 수 있을 때 도입그림 1-3 관계마케팅과 DB마케팅의 관리과정제2장 마케팅환경 분석◈ 마케팅환경(Marketing Environment)기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업내외부 요인들의 집합◈ 마케팅환경의 중요성환경변화가 위협요인으로 작용시장기회를 제공그림 2-1 마케팅환

휴대폰 산업을 분석하고, 일찍이 중국 시장에 진출하여 커다란 성과를 거둔 모토로라와 노키아의 마케팅전략과 이종산업의 중국진출 실패사례인 혼다의 예를 알아보고, 새롭게 급부상하고 있는 중국 국내 브랜드의 발전 방향을 알아보았다. 본 보고서는 세미나를 토대로 진행되었고, 중국 관련 서적들, 인터넷 사이트 자료들, 신문 자료들을 이용하여 작성하였다.■ 본 론○ 중국시장 분석• 중국 이동전화 산업 분석1. 산업의 규모 및 성장잠재력

애니콜의 중국 진출 성공사례목 차1. 애니콜 선정이유2. 시장분석(1) 중국시장의 진입 장벽(2) 중국 이동통신 시장분석(3) 중국 이동통신단기 시장의 변화상황3. 자사의 위치 분석(1) 경쟁사 분석(2) 소비자분석(3) SWOT분석(4) BCG Matrix 4. 시장세분화(STP)전략(1) 시장세분화 (Segmentation)(2) 목표시장 설정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)5. 4P에 따른 마케팅 전략 (1) 제품전략(Product Strategy) (2) 가격전략(Pricing Strategy)(3) 유통전략(Placing Strate

과목명 : 마케팅 관리후발업체가 시장선도 업체를 추월하는 방법에 관한 개괄적 접근: 국내외 사례분석 포함R E P O R T목 차Ⅰ서론▶ 선발업체의 이점에 관한 연구▶ 후발업체에 관한 연구의 등장 / 진행과정Ⅱ조작적 정의에 관한 문제▶ 선․후발업체 정의에 관한 문제▶ 시장 정의에 관한 문제(시장개척의 의미와 시장경계의 문제)Ⅲ후발기업의 전제조건▶ 전략적 혁신, 란체스터 법칙 / 코틀러의 5가지 기본공격전략 이해Ⅳ선발업체를 추